最近有不少消费者发文吐槽，说自己在逛服装直播间的时候，发现了越来越多的AI数字人，乍一看真假难辨。

模特主播是AI的，卖家秀是一键生成的，街景是自动切换的，设计细节是AI脑补的，换言之，一切是根本不存在的！网友惊呼：这样的直播间，还有什么是真的？！

上观新闻的记者在调查中发现，多个购物平台都出现了大量AI数字人主播，他们形象完美，能够24小时不间断工作，用流利的话术介绍产品，甚至还可以和直播间观众进行简单互动。

当一个网络直播间，从模特到衣服，没有一个是真的？这样的商品，你还敢买吗？

在某购物平台上以“AI模特换装”为关键词搜索，出现了大量提供“一键生成模特上身图”、“低成本AI代出图”服务的商家。只需提供产品平铺图和一张可供“换装”的模特图。

有业内人士透露：行业转向AI的深层原因，是由成本驱动。采用AI技术后，原本动辄几千上万的真人模特拍摄费用就可以省了，AI一天可制图上千张，内容制作成本下降甚至可超90%。

但在“便利”的背后，是对商品真实性的极大牺牲。有消费者表示，收到衣服实物后大跌眼镜：颜色偏差巨大，面料廉价，版型完全不对，最夸张的是，衣服上的刺绣细节，实物上根本不存在，设计细节都是AI脑补的。

技术本身无罪，但技术滥用的代价是直播购物最可贵的“实时真实性”荡然无存，AI主播无法应要求真实展示面料的细微纹理，也无法模拟肢体活动时服装的真实褶皱。

更令人担忧的是，当前的管理规则未能跟上技术步伐，对于何为AI直播间、必须如何标识、由谁监督等问题，均缺乏清晰界定。