为进一步提升上海文化旅游的国际传播力，加快建设中国入境旅游“第一站”，2025年上海文化旅游宣传推广口号“这里是上海（This is Shanghai）”于7月15日正式焕新发布。

本次发布活动由上海市文化和旅游局和上海市人民政府新闻办公室主办，上海报业集团国际传播中心、上海文广国际传播中心协办，上海日报社承办。

作为中国重要的国际门户城市，上海的入境旅游市场持续回暖。据市文化和旅游局数据显示，2025年前五个月，上海累计接待入境游客超339.6万人次，同比增长37.7%；其中外国游客达254.3万人次，同比增长55.1%。凭借独特的城市风貌与包容开放的文化氛围，上海正吸引越来越多来自全球的游客。

为进一步提炼城市文化内涵，拓展国际传播渠道，市文化和旅游局于今年3月发起“发现上海：城市文旅主题口号全球征集”活动，面向全球公开征集中英文宣传口号。该活动一经发布，便广泛引发海内外关注，吸引了大量高质量投稿，充分体现了公众对上海的关注与参与热情。

在7月15日的发布仪式上，主办方同步推出全新宣传片《这里是上海》。影片由多位中外“城市推荐官”共同演绎，呈现包括直升机俯瞰复兴岛、漫步豫园九曲桥、街头品尝本地小吃等富有上海文旅特色的场景。

活动现场还集中发布了多项重点文旅内容，包括由“力量之声”演唱的城市主题歌曲《城市心跳声》、一批旅游主题产品、一组涵盖住宿、游乐、线路、美食和年度活动五大维度的“城市文旅场景”，以及“城市旅游护照”等产品。首批护照将在春秋旗下蜻蜓观光巴士（都市观光）的两处服务亭公开售卖，游客可持“旅游护照”前往徐家汇书院、“都市观光”巴士东方明珠服务亭、甜爱路、“时空之旅”等标志性打卡点盖章留念，丰富旅游体验，增强沉浸式互动感。

现场还分享了三条富有个性的旅游路线。上海国际旅游形象公益推广人、来自法国的资深citywalker乐盖曦 (Clarisse Le Guernic) 以法语介绍了“丁丁历险记中的上海”主题路线。两位上海城市推荐官，日语导游冯嶢与英语导游黄小洁，分别用日语和英语讲述了“上海美食与二次元文化”以及“年轻人的江南图鉴：园林与石库门”两条特色路线，展现了上海文化旅游的多元魅力。

与此同时，中英双语版“上海城市漫游”H5地图也在发布会上正式上线。该产品由市政府新闻办、市文旅局指导，上海文广国际传播中心设计推出，围绕“滨水漫步”“城市公园”“工业秀场”“社区生活圈”“文体新空间”“海派风貌”六大主题关键词，结合“小导游”Vlog短视频内容，为中外游客提供直观、生动的数字化城市探索路径，助力提升旅行体验的趣味性与参与度。

上海市文化和旅游局副局长程梅红表示，本次文旅口号的焕新发布及系列内容推出，进一步完善了上海面向国际游客的文化表达体系，强化了“首站体验”与“沉浸式传播”的深度融合探索，为上海打造具有全球影响力的世界级旅游目的地提供了坚实支撑。