近年来，网络直播带货产业发展迅速，这其中药品、保健品等利用虚假宣传博取流量从而变现更是频频出现。

而针对医药领域的虚假宣传、知假售假乱象，从中央到地方则不断收紧监管之网。今年5月，14部委联合印发通知，要求加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告的违法违规行为，持续压实网站平台主体责任。8月，《北京市直播带货合规指引》正式实施，提出“不得使用医疗用语或与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语”、“不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告”等。

对药品、保健品的直播带货，一直是相关部门重点打击的对象，为何乱象始终禁之不绝？要避免让“麦琪啦”这类主播“满血复活”、再度炮制所谓“神药”忽悠消费者，需要怎样的综合治理？