近年来，以“大师字画”为噱头的网络直播间大量涌现，主播常以“绝对保真”“升值回收”“名家亲传”等话术吸引中老年观众，宣称“几百元即可收藏名家真迹”。这些直播间往往通过编造“大师”身份、伪造拍卖证书、虚构展览经历等手段，营造“捡漏”假象，诱导中老年人下单。

来自兰州的马先生便是此类骗局的受害者。他相信了“大师再传弟子”“拍卖行背书”等宣传，两年内花费近10万元，在多个直播间购入数百幅书画作品，结果全砸在了手里。“主播说是齐白石的再传弟子，其实全部是假的。”马先生坦言，他曾试图通过市场监管、文化执法等部门维权，但因商家注册地分散、店铺频繁注销，至今未能追回损失。“全国34个省，我可能找了一半，都找不到人。”

这些书画直播间，套路有多深？记者打开某主播的直播间，“大师”号称是张大千的亲传弟子，还展示了多本“大师”著作，就连作品在保利拍卖行的“拍卖证书”都掏了出来。然而，记者下单到手后发现，书的封面上并未写有所谓大师的名字，拍卖证书无法在官方平台查询。直播中，这位大师还捧出一块号称两千多年前的“汉代车马出行砖”，说要现场拓在画卷上。而国家文物局自2011年以来三令五申：严管所有碑刻、石刻文物的拓印行为，以商业为目的的拓印更是明令禁止。此外，部分主播还利用“胡润榜单”“美术馆展览”等所谓的“权威背书”虚假宣传。经记者核查，相关名单与官网均无记录。

文博行业专业人士指出，直播间所售“大师作品”多为流水线印刷品或低劣仿作，不具备任何收藏或投资价值。更严重的是，一旦消费者发现受骗，往往面临“主体失联、平台推诿、证据不足”等维权困境。

据媒体报道，2025年底，有超70名中老年人因购买所谓“名家字画”被骗超400万元。主播承诺“升值回收”“随时退货”，却在收款后迅速关店失联，退款无门。

尽管部分平台已开展专项治理，清退数百个“假大师”商家，但此类直播间仍屡禁不止。直播间假大师画作横行，平台不能只做“房东”，更应守土有责，把好准入关、加强日常监督。同时，监管部门药需要主动出击，开展专项整治，畅通维权渠道。唯有平台与监管各尽其责，形成合力，才能斩断敛财黑手，让消费者维权不再难。面对直播间里天花乱坠的“大师”话术，中老年群体也需提高警惕，别让“收藏爱好”演变成掏空“养老钱”的骗局。