2022年的“双十一”在今天（11月11日）迎来了最高峰。走到第14个年头，伴随着电商平台促销的常态化，消费者日趋理性，“双十一”正在回归成为下半年的一次正常大促。

早上七点半，上海江宁路上的京东站点，又一辆满载包裹的物流配送车开进来卸货，这已经是今天抵达站点的第四辆货车。小哥快马加鞭，分拣送货。

京东快递上海昌化营业部经理卜称称估计，今天的货量保守来看应该还有七班车左右，而日常也就四班车。该营业部快递员刘达强表示，今早5点就过来上班了，预计要到晚上11点左右下班。

鲜花、牛奶、饮用水、纸巾，今年“双十一”大促，相当一部分包裹都是日常生活用品。据京东快递上海静安分区经理张勇介绍，生活用品的单量上升了30%，今年的消费趋势比较日常化，人们多购买家庭所需用品。

“双十一”买不买，买什么，这两年，消费者的心态在转换。一名上海市民表示，毕竟平时购物的途径比较多，“双十一”并不是唯一途径，没有急迫感。

借力“双十一”，实体店也照常在这一天展开大促。在上海苏宁易购长宁店，顾客一波又一波，基本都是做足功课而来。

一名顾客表示，因为要装修，正好碰到“双十一”，就赶个巧，刚开始有“双十一”的时候会各种凑单购物，现在就不会了。另一名顾客表示，只是来店里比较一下、看一看，合适就买，不合适就不买。

政府补贴、店家补贴，再加上各类消费券的加持，“双十一”这一天，实体店的销售也增长明显。上海苏宁易购长宁店店长李晓东预计，今天的销售额较去年同比增长30%以上应该问题不大。

（看看新闻Knews记者：何晓 高原 实习编辑：洪凯雯）