【视频】您有一份《双十一不完全防剁手指南》，请查收

又是一年双十一，一个让很多男人闻风丧胆，让无数女人花钱如水，令全民丧失理智的盛大节日。

关于购物，网上流行的一个说法是，中国人的疯狂在网上，美国人的疯狂在商场。

的确，马云说美国人会讲故事，然后转眼自己讲出了一个轰动世界的传奇故事——“11.11”，一个属于中国人的购物盛宴。在双十一这天，从八年前淘宝的一马当先，到后来各大电商纷纷跟进，发展到现在，连小区门口的水果摊都标上了“双11特价优惠”的促销广告牌。可见，“双十一”俨然由“光棍节”转变成为一个“购物狂欢节”般的IP存在。

在大多数人疯狂购物的歇斯底里中，总有些不一样的声音。比如接下来这位——财经评论员应有为老师。应老师上来就表明自己的立场：坚决抵制！强烈反对！双十一这样的购物形式。

应有为：双十一是个什么概念？最早的时候，他是指单身节，就是光棍。光棍是缺乏爱，你缺乏爱就通过一种消费主义疯狂的购物来进行弥补，这种逻辑是不是应该值得提倡？我觉得是值得批判。我觉得我们对消费行为的哲学含义的考虑应当是，因为我有这个对于商品的需要，所以我再去买。而不是因为这个价格产生了波动，所以再去买，这不是一种消费行为，这更像投资，或者说是更多的像是一种因为价格刺激而引起的需求，并不是我自发性的需求。

如果说“缺衣补衣，缺食补食”，当我们不再为生存发愁，为何我们还要如此热情花钱，分担商家的库存？应有为老师认为这是掉进了商家设置的心理学陷阱里。

应有为：我觉得双十一当中是有一个很深刻的经济学的原理，这个叫萨伊定律。其实双十一是很充分的体现了这种逻辑的，也就是说，我原来在11月11日光棍节，我没有这种购物的需求，但是通过商家的炒作，通过平台的这种文化符号的渲染，产生了这么一种集中消费的冲动，然后看到周围人大家都在买，我们知道中国人喜欢从众起哄，然后你的需求就产生了.

的确，双十一期间，消费者面临着降价折扣、促销氛围、时间压力、担心错过等刺激——这就造成在这一天消费者们的状态和平时悠闲自得的购买行为有很大不同。连续几年的这一天，节节攀升的网购交易额和订单数便是证明。

淘宝天猫历年“双十一”销售业绩

甚至有人提议要将双十一设为“法定节假日”，这样可能比黄金周更加刺激消费。然而，在去年的双十一过去一周之后，就有媒体曝出，天猫912亿成交额的背后，确是高达574亿的退货金额。

2015年天猫双十一销售额前十名退货率

如此之高的退货率反映出了电商平台存在的信用问题，商家们为了冲量“你争我夺”，所谓“绝对低价”背后是否暗藏“促销陷阱”呢？律师方正宇来解答。

问：提前付定金，是商家们的霸王条款吗？

方正宇：严格意义上来说，在法律上“定金”其实是一种担保的方式。我们注意到，这两年在双十一的时候，使用这种定金模式的商家越来越多了。那么为什么会出现这种情况？一方面，这个定金往往会给消费者一些优惠，比如说100元定金可以当200元用，它突破原来的定金限制，其实是一种变相的降价。再有一个，可能更加深的一个用心在哪里？就是他故意把这个交易拖到11月11日当天来完成，这是为什么呢？我猜测，阿里是要在这一天做大他的交易量。然后在双十一这一天公布交易量，对他的资本市场，他的股价表现都会有刺激。

问：先提价后降价，虚标价格涉嫌欺诈吗？

方正宇：当然。实际上早在2001年的时候，当时国家发改委就有一个专门针对价格欺诈行为的相关规定，规定很明确，就是你不能够虚标原价。如果你要标原价的话，原价必须以7天之内，在同一个平台里边成交过的最低价格来定义。就在上个月（10月），整个淘宝专门强调了这一点，就是禁止这种虚标行为，那我们接下来看，这种行为是不是会有所降低，至少在我看来，这个数量是有所下降的，但是还是不排除说有些商家仍然存在虚标原价的方式。

网购有风险，但网购为我们带来的便利也是有目共睹的，不管怎么说，这几年，尤其是在实体经济下滑的背景下，双十一成为了一个现象级的电商盛会，对于国内电商品牌的普及以及电子消费习惯的养成，价值都是巨大的。那么过往的双十一的经济价值在哪里？这样的经济价值到今天还会延续吗？应有为老师从经济学角度给了剁手族们一个有些意外的答案。

应有为：我觉得“双十一”产生不了任何经济价值，因为所谓的这种火爆的销售，这个对于整个中国经济来说，只是一个结构性的调整，没有任何增量部分，所以我们说交易产生不了价值。只是把钱从一个人的口袋移到另一个口袋，有什么价值可谈呢，只有生产行为才有真正的价值。品牌可以提高他二级市场估值，也许阿里的股价可以涨涨，京东的股价可以涨涨，但是这是价值吗？这不是价值，这只是一个价格。

好吧，面对即将到来的双十一大促，看来我们还是要严防死守，量入为出，回归理性，做个有节操的剁手党，战斗到网络购物的最后胜利！贴心的小编在最后为大家真理了一份最有效的双十一省钱攻略。

嗯，只能帮您到这儿了。

（编辑：阴怀德）