今年的上海政府工作报告，再次将坚持扩大内需置于重点工作之首，强调要更大力度提振消费，加快建设国际消费中心城市。

“更大力度”体现在哪里？展望2026年，上海将优化实施消费品以旧换新，推进南京东路、陆家嘴、徐家汇等重点商圈改造提升，梯度培育本土消费品牌。

服务消费扩容是另一大着力点。上海去年服务零售额呈高速增长态势，今年则计划培育打造20个融合性服务消费新场景，大力发展首发经济、夜间经济、直播经济、银发经济，丰富数字消费、悦己消费、邮轮消费供给。

其中，“悦己消费”被写入政府工作报告中，是因为如今的消费者更愿意为情绪价值、个性表达买单。这也折射出上海促消费政策思路，从普惠向精准的转变。参加上海两会的代表委员们建议，这要求政府扮演更积极的“市场环境营造者”和“公共服务提供者”角色，打造出更多人们愿意花钱的新场景。

代表们认为，当下消费者心态日趋理性，唯有打造更多元、丰富、体验更优的新场景，才能真正取悦人心。市人大代表、上海九百（集团）有限公司董事长许騂认为，未来的南京西路及苏河湾地区，都应成为这种不可阻挡的、潮流新产品的沉浸式体验空间，会有更多现代科技产品及其催生的新应用场景，呈现给广大消费者。

上海要加快建设国际消费中心城市，关键还在于打造“人无我有”的独特消费体验。“科技赋能”成为代表们不约而同提及的关键钥匙。市人大代表、上海勘察设计研究院（集团）股份有限公司资深总工程师许丽萍谈到：“我们记得，小时候有外地朋友来上海，常会带他们去看哈哈镜，因为别的城市没有。未来的上海也应打造这样具有震撼力的文旅产品——科技是很好的赋能手段，要创造让人流连忘返、沉浸感与互动性俱佳的创意产品。”

就在近日，英国首相斯塔默在上海豫园赏灯、选购蝴蝶酥，让“中国游”“上海游”再次引人关注。上海市人大代表、黄浦区委书记徐惠丽建议，上海要在各大事件、各场活动上，做足文章，为全市构建多层次、多样化的消费新场景提供支撑。

为了进一步打造消费新场景，上海今年以“政策+活动”双轮驱动，规划了一系列具有影响力的促消费活动。

其中，环球美食汇，就是上海全新打造的城市美食IP。自今年1月启幕以来，活动让中外游客沉浸式体验 “品全球”的独特魅力，也让上海的西餐厅迎来客流与营收的双重攀升。平台数据显示，自环球美食汇启动以来，参与活动的338家餐厅营业额普遍同比增长30%以上，销量最高的餐厅单日售出超一千份团购套餐，客流量基本实现两到三倍的增长。

除了环球美食汇，上海今年还将精心办好新春消费季、“五五购物节”、“上海之夏”国际消费季、国际光影节、上海旅游节等品牌活动。同时加密大型演唱会、音乐节等演出的举办频次，促进文旅商体展深度融合。

而“促进文旅商体展深度融合”，也是上海今年提振消费工作的重中之重。对此，不少代表建议，政府要加大力度跨部门整合资源，无论是鼓励商业体与美术馆、剧院联动，还是支持在滨水空间、历史街区嵌入全新的消费业态，上海都要以更开放的姿态，欢迎全球最新的品牌、最潮的玩法在这里首发、首秀、首展，真正为市民和游客创造“不得不去上海”“去了就有惊喜”的强理由。

“更大力度提振消费”在上海的语境下，已经不再是简单的补贴和促销，而是通过营造不可替代的消费场景，和激活市场内生的创新动能，双轮驱动，把上海的“流量”真正转化为“留量”，把城市的吸引，实实在在地变成消费的购买力。