“卖广告”是互联网公司流量变现的最主要方式，而其中，“精准画像广告”的趋势和体量越来越庞大，或许你时常能感受到，自己手机APP、微信端朋友圈里的广告推送，非常精准符合自己日常的爱好和生活所需，用户担忧被大数据拿捏，却又通常找不到入口关闭广告。那么，这些广告是如何“找”上你的？背后又有哪些不为人知的操作？

今天，在市消保委的APP广告消费者权益保护的发布会上，揭露了一些APP广告，尤其是腾讯微信朋友圈里广告的“小秘密”。

我们经常能接收到的微信“个性化广告”，精准的令人可怕。在街访中，就有不少微信用户向记者吐槽，“比如我刚和别人提过首饰，然后就会精准推荐给我饰品类的广告。”而男性用户则接收到汽车、手表类的产品居多，“我可能刚看一个汽车的文章，然后推送里就会有汽车品牌推送”。

精准推送的广告，无孔不入，不少用户开始担心自己的聊天记录、购买记录被互联网不断抓取个人隐私，并用来二次获益。但是，当问及用户是否了解如何关闭朋友圈“个性化广告”的时候，受访者中无一人知晓。

在市消保委会议上，工作人员就为大家演示了关闭“个性化广告推送”的方法，但过程多达十多个步骤。

首先，需要在微信“设置”内找到“关于微信”，再进入到非常不起眼的一条《隐私保护指引》，这样才能前往下一步，至腾讯隐私保护平台后，再找到“广告”以及后续“管理”键，最后找到“个性化推荐广告”关闭键。而正式关闭后，半年时间就失效，也就是说，到明年6月，这个功能又会自动打开。

此外，在腾讯广告的页面中还有这样几行字，一是表示不会使用用户聊天内容，二是关闭后，仍能看到广告，但相关性会降低。那么，这种个性化从哪里来呢？

市消保委副秘书长唐健盛告诉记者：“你们现在看到的APP里的广告都是根据你们个人画像精准推送的，除了聊天内容，腾讯保证不获取，那么其他的隐私内容还有很多。比如你有多少朋友，你经常和哪些朋友沟通，你经常看什么文章，你经常用什么小程序和公众号，搜索哪些内容，这些信息都会被收集。”

而市消保委认为，既然用户被默认开启了“个性化微信推荐”，平台方就应该告知用户明确的关闭途径，这样要绕十八弯式的“取关”方式，并不尊重消费者权益。

除了用户隐私难以保障，关闭广告推荐难之外，在腾讯微信广告推送中，部分涉嫌虚假广告。像这款清洁膏广告，在视频中，能直接把男士胡子一把抹走，把黝黑的肤色变白。

还有所谓法国技术，滴一滴，就能消除眼袋的神奇护肤品。声称：这是一款你从来没见过的眼霜，无论是眼袋突出，还是黑眼圈严重，还是皱纹，有这个就足够了。视频里，只要涂抹该产品，再大的眼袋仿佛PS一样，直接就消除了。

最令人厌恶的是，朋友圈广告推送里，网贷、小额贷等广告也络绎不绝。市消保委认为，按照我国广告法第34条，广告经营者、发布者应该核对广告内容，对不符或者证明不全的广告，不得发布。而作为投放主体的腾讯微信，应该履行其职责。

“因为APP广告大多都是信息展示到点击购买的闭环，和之前线下购买和一般互联网广告还不一样，这种情况下消费者决策时间非常短，因此APP广告的真实性和合规性对消费者的知情权和公平交易权会更大。”市消保委副秘书长唐健盛呼吁，针对APP这种个性化推荐的广告立法要及时跟上，同时，企业也要加强自律，不要游走在法律边界上，让消费者蒙受损失和隐私窃取。

（看看新闻Knews记者：应冠文 编辑：胡琰琦）