2022年四季度，疫情防控政策优化之后，国内旅游按下重启键。在这个时间点上，一批文旅局长们通过变装、秀才艺等方式录制短视频，“触网”走红，备受舆论关注。

在各地文旅局长的“比拼”中，湖北随州市文化和旅游局局长解伟无疑是最受网友关注的那一个。

2022年10月26日，为了推荐辖区内银杏谷的美丽秋景，解伟在抖音账号“解局长带您游随州”上发布了自己的第18条视频。与之前穿着衬衫、T恤向网友介绍景点不同，这一次解伟选择了一袭白衣长袍，在银杏树下舞剑、下棋、喝酒。问及创意的来源，解伟称是受到了四川甘孜州文旅局局长刘洪团队的启发，“他拍的这些古装，流量和宣传效果都非常好，我们受启发也去做了一些”。

令他意外的是，由于服化道的潦草和与景区极为不协调的个人形象，视频一出即被网友们吐槽“辣眼睛”“丑出圈”。

看到这些评论，解伟是沮丧的，“我觉得我还行呢，人家都说我丑”。同时他也担心因为自己的颜值，造成公众对随州的误读和误解。不过，解伟很快发现，网友们吐槽和评论并非恶意，他变装之后呈现的反差感在偶然间抓住了玩转新媒体的关键：一张并不俊俏的脸配上一身“大男主”的着装，再加上一个文旅局长的名头，种种元素集合在一起，的确够新鲜，也够新奇。

银杏谷“一战出圈”之后，他又尝试了各式的古装风格，淘夜市、赏桃花、逛博物馆，近50条视频让他在抖音平台上收获了25.6万粉丝和148.3万的点赞。而在今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现了历史最高的游客纪录。相比于在同赛道上的文旅局局长们，这些数据可以说都让解伟遥遥领先。走“谐星”的路线，算是走对了。

面对“局长们‘卷’短视频，一窝蜂，是否真的能奏效、能长久”的疑问，解伟回答说，大浪淘沙，做文旅宣传不是一阵子的事，而是一份长久的事业。为了出镜而被逼出镜，这样的“局长账号”可能不会长久，但如若自己能够坚持，在“内卷”过程中寻找突破，便能脱颖而出。“按照我的拍摄计划，5年都拍不完。”解伟说。

除了有炎帝故里、大洪山等国家A级旅游景区外，随州还是“中国专用汽车之都”，拥有一批旅游装备制造业骨干企业和房车帐篷露营地。除了在线上吆喝，解伟局长也计划着通过提升随州的旅游交通、服务的方式，推动文化产业和旅游产业提质增效，把个人的流量转变为城市的游客量。

（看看新闻Knews实习记者：王琦 影像记者：李维潇 编辑：朱厚真 陈瑞霖 李姬芸）