店招对于商家来说，就是门面，个性很重要。但同时，店招作为街区空间的一部分，又直接影响着街区美感与道路品质。马路上的店招店牌既不能搞得千篇一律，也不能做的"随心所欲"。那店牌店招到底该怎么设计？如何管理呢？

这段时间，上海上中西路的这片街区，正在进行整体外立面和店招店牌的改造。此前，这里的沿街90余家商铺的店招店牌杂乱无章，有的造到了两层高，有的已摇摇欲坠，不仅不美观，且安全隐患重重。

这片商铺属于后面小区的裙房，原本为欧式风格，多年商铺更替后，原本的建筑元素已经所剩无几，此次，梅陇镇决定对这片区域的招牌进行整体改造。

此前，上海不少户外店招，因在改造中采取简单粗暴一刀切的管理方法，而屡被诟病，梅陇镇辖区内也曾有过类似问题。此次，梅陇镇吸取教训，明确改造主要是恢复建筑风格，修复破损、整理管线，但具体到店招内容的控制上，则会尊重商户意愿。

梅陇镇网格中心市容管理负责人孔令凯告诉看看新闻Knews记者，他们将在符合户外店招技术规范的要求的前提下，根据商铺自己的特色，进行店招店牌的设计。

而政府部门，负责对户外店招的安全性进行检测，做好把关。

而徐汇区，也针对户外招牌，拿出了一整套管理方法。

漕溪北路这家餐馆刚换了新店招，市容所的工作人员正在拍照留底，并记录下招牌的设置日期、结构材料等信息，归入街道的"一店一档"门责管理系统。今后一旦在日常巡查中发现有变化，会直接对商家开出整改通知。

徐家汇街道社区管理办公室工作人员姜鹏表示如果当场看到他们乱张贴，或者乱设一些霓虹灯，包括如果我们明显看到一店多招，也会要求他自行整改。

那么，怎样的户外店招才是符合规范呢？街道拿出了一套户外店招设计导则，各类招牌的样式要求一目了然，并用大量的图片列出了负面清单。只要符合导则，商家自有的特色元素，都允许在店招店牌上予以保留。

徐家汇街道办事处副主任吴洪良表示，有一些存在争议的店招会请商家和设计师、管理者共同来进行商议。

有了导则指引，审批流程也能大大简化，像番禺路这家门店的店招，之前规模大大超出原有墙体，安全隐患明显，在接到整改通知单后，他们根据导则要求，重新设计了新店招，从审批到悬挂，整个过程速度之快让商家也很赞叹。

徐家汇市容管理所所长徐强向看看新闻Knews记者透露，以前每个商家都要来好几次咨询，现在就省了很多事，只要一步，基本上能合拍了。

市绿容部门透露，上海即将出台《上海市户外招牌管理办法》，其中，会细化招牌的技术标准，对招牌的材质以负面清单的形式呈现，像玻璃等重物不宜应用在店招店牌中，不在清单之列的，商家则可根据自行的需求进行设计和制作。

市绿化和市容管理局景观管理处副处长乐嘉骅表示，完善法律法规体系上明确主体责任和一个政府的监管责任，把有一些该还给企业的主动权，还是要交还给企业，另外政府还是从安全的角度制定规定标准，一方面能提升整个环境，也能够使招牌的设置更具有个性化。

从几个地方试点下来的方法来看，对于店招店牌，大家基本都认同在保证安全的前提下，无需"式样一致"，但求"多样融合"，既不"千篇一律"，也不"随心所欲"，这样能让户外店招更好地呈现街区活力，也是城市精细化管理的具体体现。

（看看新闻Knews记者：洪焕铨 邢晓宇 张予洋 张赛跃 李会杰 编辑：傅群）