近期，贵金属行情持续走高，白银、黄金等产品价格不断刷新高位。与此同时，在短视频平台的直播间里，“白菜价”的“足银9999”、“四个九纯银”、“假一赔十”的银条、元宝却频频出现，吸引大量消费者下单。

多位消费者反映，这些直播间售卖的所谓“纯银”产品，价格远低于国际银价，收货后却被检测为锌、镍等合金，甚至连随货附带的“鉴定证书”也疑点重重。

在白银市场价已经达到12元每克的情况下，100克白银的成本理应在1200元左右。然而某直播间售卖的一款100克银条售价仅为69.9元，价格明显不合理。

当顾客点击商品链接仔细查看，发现商品材质标注为（锌）电镀银工艺品，而后在直播间提出质疑后，被踢出了直播间。

在多个社交平台和投诉渠道上，也有不少消费者表示自己也买到了与直播间宣传不符的贵金属制品，并晒出烧制、称重、密度测试等检测过程，而这些相关直播间很快便下架，店铺显示暂停营业，原有商品链接无法再打开，后续维权难度较大。

记者注意到，这类直播间往往具有相似特征：直播中只反复强调足银、四个九，但商品详情页要么表述模糊，要么仅在角落标注银工艺制品，并未清晰说明材质和工艺。

除材质问题外，不少消费者还反映，这类产品往往随附所谓的鉴定证书，看似增加了可信度，实则不然。调查中发现，网络上几毛钱甚至一元钱就可以定制一张检测证书。证书内容、纯度、编号乃至二维码查询页面均可随意修改。

当店铺遭到消费者投诉后，店铺会迅速下架相关商品链接，随即显示暂停营业，但不久后又以新的账号、新的名称重新出现，甚至刻意使用“老凤凰”“风祥”等字样，蹭知名品牌名称混淆视听。

总体来看，目前在短视频平台上违法营销的行为仍然屡禁不绝。根据平台违规细则，此类行为已构成材质虚假宣传，即商品实际材质与直播宣传或详情页信息不一致。贵金属直播乱象的治理，不仅需要平台加强审核，更需要对材质虚假和证书造假等行为追根溯源，提高违法成本。

同时也提醒消费者，在购买贵金属产品时，应对明显低于市场价的商品保持警惕，留存直播录屏、聊天记录和订单信息，仔细核查鉴定证书及计价方式。如发现问题，应及时投诉并保存证据，依法维护自身权益。