截至11月11日24点，“京东11.11全球好物节”下单金额突破1271亿元，同比增长超过50%，累计售出商品7.35亿件。国产品牌继续强势增长，国外品牌收获颇丰，注重品质和个性的小众品牌也屡创佳绩。

生鲜、奢侈品、定制服装等新兴品类，文旅、汽车后市场、装修等服务产品爆发式增长，消费需求和消费场景越来越多元化，电商成为更多行业腾飞的新机遇。

大促期间，累计下单金额TOP5品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本。累计售出件数TOP5品类为休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸品湿巾和洗发用品。

在品牌上，Apple凭借iPhone8（含8 Plus）和iPhoneX的发售领跑，累计售出商品件数TOP5品牌为蓝月亮、乐事、奥利奥、小米和清风。

3C领域手机榜单最受关注。荣耀表现出色，11.11当天包揽销量和销售额双冠。整个11.11好物节期间，荣耀、小米、Apple、华为和魅族的销量排名占据前5，华为+荣耀、小米两大国产品牌阵营与Apple三足鼎立的局面难以撼动。销售额方面Apple第一，荣耀、华为、小米和三星紧随其后。

家电领域全品类销售额榜单中，美的、海尔和格力同样上演“三国演义”，夏普和飞利浦两大合资品牌也跻身前五。

日用家居类销售额榜单中外品牌分庭抗礼。母婴和美妆两大品类前三名全部被外国品牌包揽，分别是惠氏、花王、好奇；欧莱雅、玉兰油、SK-II。食品、个护和家装建材则是国货的天下，三只松鼠、清扬和九牧分别夺冠。

11.11期间，京东在服务女性用户上下足了功夫，女性消费也迎来大爆发。孕产品类方面女性用户占比超过70%；生鲜女性用户同比增长近3倍。

作为奶粉、尿裤、进口牛奶等品类全渠道最大的零售商，截至11日24时，京东平台婴儿纸尿裤卖出15亿片；婴儿奶粉售出2万吨；牛奶售出8500万升。

美妆个护和日用消费品方面，面膜大卖5500万张，欧莱雅、SK-II、玉兰油销售额分别是去年同期的3倍、2倍和2倍；食用油销售达3500万升，其中胡姬花销售额是去年同期的11倍；大米售出4000万斤，金龙鱼米面是去年同期的6倍。

医药健康品类中女性青睐的产品集体走俏。传统滋补产品呈井喷态势，11.11前30分钟销售额即超过去年全天，燕窝同比增长近5倍。

随着智能化消费时代的到来，家电3C领域女性用也表现出强劲的爆发力，美容仪、洁面仪、脱毛器等产品11日0时起 1小时内同比平均增长3倍以上。

今年双11，京东生鲜累计销售20000吨商品。恒都牛腱销量同比增长1617%；海外直采泰国黑虎虾狂销50万只；美威冷冻智利原味三文鱼排的销量同比增长1865%。

奢侈品方面，11.11当天，中国黄金销售额同比大增26倍；钟表当天售出40万支，国际名表泰格豪雅1天销售额超过去年1个月；意大利品牌阿玛尼Armani同比增长27倍。


拍卖领域，京东携手各界上拍超过18万件珍品好物，竞价超过120万次，成交额同比增长778%。武汉海事法院上拍的“顺兴隆”轮以3649万元的成交价落槌，溢价率高达114%。

（看看新闻Knews记者：何晓 编辑：陈佳雯）