8月1日一早，东方购物2018年第七次“就这样”IP——“夏就这样火”7天订购额突破3.6亿元，“就这样”IP活动29天累计订购额冲破18.88亿元，这惊人的DPS（战斗力，网络游戏用语）输出能力让人不禁对这家成立14年、已是中国电视购物行业名片的企业再一次燃起兴趣。

“夏就这样火”宣传攻势

其实，当笔者看到东方明珠、梅赛德斯奔驰文化中心和虹桥机场等地标性建筑为“夏就这样火”打call时，就开始留心观察，并在活动期间的邂逅中，探寻到了东方购物圈粉的奥秘。

一生悬命于真诚

“最近侬准备换新车？吾这辆就是去年在东方购物买的，品牌质量一只鼎，价钱实惠不斩人，而且售后服务较乖好，还是买东方购物放心。”，“夏就这样火”期间，笔者在一家老年社区遇到了来探望老人的一大家子，他们在闲聊时畅谈起了“购物经”，一位爷叔说得头头是道。他们从鸡鸭鱼肉、电器厨具，到装潢汽车、旅游婚宴，足足聊了一下午，期间更有“围观群众”被家人的“买家测评”所打动，直接下单购买的，而这样的场景也是上海消费用户的缩影。

“夏就这样火”热卖商品

笔者注意到，“夏就这样火”中广受欢迎的商品都切合了“品质生活”的概念——共计卖掉26400克老庙黄金金条、2502台百诺肯(Paragon) 净水器、674台夏普(SHARP) 4K超智能液晶电视机、269组欧洲精品游……相信能够让消费者甘愿掏钱买账的，除了对品质生活的需求外，就是东方购物通过长年诚信运营所做出的“真诚口碑”。

《Yesterday Once More》双立人专场演绎“真实直播”

真诚非一日之计。活动期间，东方购物IP栏目《Yesterday Once More》先后推出合作十年已久的老庙黄金与携手十四年的双立人专场，通过节目创新制作，重现经典，呈现新品，用持之以恒的诚信品质述说品牌故事的形式，赢得消费者的共鸣，既叫好又卖座。
用“一生悬命于真诚”来形容东方购物，一点都不夸张。

流量之战 革新制胜

在风口之下，客群的差异化决定了平台的发展定位，而流量之争却从未停息。据悉，目前东方购物的主要客群是对品质生活有追求、对品质商品有需求、对品质服务有要求的家庭消费用户，东方购物在提高用户购物体验的同时，还在不断革新。

东方购物主持人、品牌代言明星版倒计时海报

2018年以来，东方购物根据市场需求与用户消费习惯，针对移动端APP、商品开发以及渠道拓展等方面开展了革命式的进化工程，并已初显成效，取得了耳目一新的成果。其中，“夏就这样火”活动中东方购物新媒体与目录渠道的业绩占比达40%，朋友圈短视频、海报，以及微信公众号推送等形式的引流效果显著，吸引了大批全新家庭用户与年轻客群。

如今，已过十四周岁的东方购物相比时下火热的电商平台，没有浮夸的广告、噱头的口号，有的只是保持商品创新、节目精良、品质保证和暖心服务等持之以恒的良好口碑，以及在新媒体移动端、跨界合作等新领域的突飞猛进。相信假以时日，东方购物的未来风光不可限量。