“爱购上海、乐享消费”，上海消费品牌标志性活动“五五购物节”，将于4月30日正式启动。

今年的“五五购物节”贯穿劳动节、母亲节、端午节等多个重要节日消费节点，将打造“1+21+16+X”活动体系，也就是1场启动仪式、21项市级重点活动、16个区的“一区一主题”活动，还有超百场重点企业市场化特色活动。

具体来看，今年活动将进一步深化文商旅体展联动，在重点商圈和商业载体依托数字票根、消费手环等，推进一码通行、一券通用、权益互通，推动“流量”转化为“留量”，“人气”转化为“消费”。

同时，上海国际咖啡文化节、上海环球美食汇、上海国际邮轮节、上海国际花卉节、2026乒乓球商圈嘉年华等，也将在“五五购物节”期间轮番推出应季主题活动，促进消费提质扩容。

值得一提的是，今年一季度，上海所有参加环球美食汇的餐厅堂食订单量增长18%，营业额增长超过15%，直接带动上海餐饮业一季度实现正增长。“五五购物节”期间，上海环球美食汇的热度还将持续。

上海市商务委主任申卫华表示，在即将到来的“五五购物节”期间，申城将重磅推出《上海环球美食超级争霸赛》节目，并登陆东方卫视。本次活动以“在上海 品全球”为主题，汇聚80多位海内外厨师，打破传统厨房边界，将美食对决场景融入申城标志性地点，呈现环球风味与海派风情的顶尖碰撞。与此同时，主办方还将组织一系列线下直播探店活动，推动文商旅体展深度融合，进一步激发线下消费活力，助力上海掀起环球美食消费的新一轮热潮。

今年的“五五购物节”将继续实施家电数码购新补贴，并加码推出自主品类购新补贴政策。尤其是家居焕新节，将联合50多家头部品牌，发布超千款畅销新品，推出“国补+企补”折上折，最低可享5.5折。

有奖发票活动也将加大力度，凡是在上海的零售、餐饮、住宿等八大行业消费，开票金额满100元就可以参加抽奖，持续激发市民和来沪游客的消费热情。

同时，“一区一主题”特色消费活动中，各区还将安排近2亿元消费券，让市民还没消费，就已优惠到手。

当前，上海境外游客消费呈现强劲增长态势。为了让他们也能融入“五五购物节”氛围，轻松享受优惠福利，上海将在重点商圈布设2.0版全流程自助退税服务机，并推出一系列举措，让入境旅客享受便捷、智能、无感的一站式退税服务体验，进一步激发消费热情。

上海市商务委副主任刘敏日前透露，在即将到来的“五五购物节”期间，上海离境退税“即买即退”集中退付点将增至42个。其中，25个服务点将面向全市离境退税商店提供服务，并同步配备自助服务终端设备，大幅提升“即买即退”办理流程的便捷性与效率。

作为深度联动文商旅体展的一部分，今年的“五五购物节”还将携手上海老字号打造快闪店、推出老字号故事沪语脱口秀等新业态新场景。今天，2026年度“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动提前启动，一大批经典老字号品牌集中亮相，抢抓这波消费热潮。

头顶小花、身着背带裤，这只憨态十足的小企鹅，乍一看像是当下最流行的包挂，实际上却是这家百年老字号带来的衣物去味香氛，名为“一键清新”。这只小企鹅一面世，就好评如潮。

上海新南西（集团）有限公司党委副书记、总经理张俊威表示，企业正“从老百姓需求着手，去做一些研发设计”，重点围绕产品的外观设计及其适用性进行优化，以更好契合当下市民的消费习惯与生活场景。

上海人从小用到大的这个风油精品牌，如今也迎来了不少“新成员”，有颈椎敷贴、止痒喷雾，还有清凉软糖。百年老字号们的集体焕新，让市民游客眼前一亮。

内在品质要迭代升级，外在设计也要体现“情绪价值”。如今，老字号的研发设计团队中，90后是主力军，他们敢于创新，不断“破圈”。这家老字号首饰品牌，不仅有源于文物图纹的盛唐风华金饰，还刚刚上新了侏罗纪公园联名银饰，中西结合，满足各层次消费需求。

老凤祥设计中心设计师、“盛唐风华”项目负责人曹静怡表示：“其实也是我们品牌更加年轻化了，像IP把它变得更加可视化可佩戴。”在她看来，传统珠宝品牌正通过IP转化与产品创新，让文化符号更贴近当代审美与日常佩戴需求。

上海自去年8月发布国企老字号品牌焕新计划以来，一直以深化文商旅体展协同联动为抓手，系统推进老字号品牌推陈出新。

百联股份党委副书记、总经理曹海伦说：“我们要牢牢抓住这样的一个机会，就是消费者的情绪价值和消费习惯的变化，我们是以变应变，不断地推陈出新。”

这次创新发布活动配套的线上推广专区，将在“五五购物节”期间长期开放，促进老字号创新成果的商业转化。