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年轻消费力④90后家长的消费经

新闻透视

2023-04-28 20:56:50 看看新闻Knews记者  潘窈窈

自从有了孩子,家庭的消费中,亲子消费占了大头。而随着90后这些新生代家长,成为亲子消费的主力军时,他们的消费观发生了很大的变化。一方面,更愿意子在孩子身上投资,不论是金钱还是时间,另一方面,更加注重亲子消费体验,追求IP化、场景化、科技化、主题化等亲子产品。那么,面对亲子消费的升级,商家们该如何布局?



11岁的林香然小朋友,每周最盼望的一件事,就是周末和马儿的亲密接触。


在瑞虹天地太阳宫商场里这个室内马场,每天都会迎来不少“小骑士”,让孩子在都市里也能有新奇的体验,家长很乐意陪同。“在这里学了一年左右,感觉骑马特别刺激,很喜欢。”林香然说道。



对此,家长们纷纷表示:“现在的家长都是90后,比较年轻的,看到一些很新奇的好玩的,就非常想要孩子去进行更多的尝试。”“觉得孩子跟动物接触,会更有爱心,有更多的责任感。”


而要在商场里正经开出个马场,之前几乎没有先例。看好这一亲子项目的市场,商场主动向政府部门寻求帮助,一步一步完成了相关审批和证照的办理。而商家也专门定制了新风系统,确保马儿在室内生活,依然能保持健康,并减少环境异味。骑乐马术负责人傅杰介绍称:“所有的马匹,一是要经过防疫检验的证明,二是工商局的登记,把我们经营的项目、范围,报批通过。”



2021年9月,太阳宫商场开门迎客,位于7楼的马场,也正式对外营业,果然,很快就成为了年轻爸爸妈妈们带娃的首选目的地之一。这也让太阳宫看到了亲子消费的巨大潜力,随后,滑雪、冲浪、滑板等适合亲子运动的项目,也陆续被引入进来。



“最新的亲子业态的发展,发生了很大的变化,主要集中在非常有特色的,匹配我们消费者的高品质儿童的娱乐、运动。”瑞安新天地高级商业总监雷艳卿说道。


每天和电脑、手机相伴的年轻爸爸妈妈们,总是希望,能够让孩子们有多一些远离电子产品的体验。除了在商场里找亲子运动项目外,郊外的农场,也成为让孩子们接“地气”的必备之选。



天气晴好,在浦东新南村的这个农场里,二、三十个家庭,正在地里忙着。撸起袖子,爸爸妈妈们甚至比孩子们干得更投入。“让小朋友来亲近自然,了解一下农作物是怎样长成的。”一位家长说道。


健康、有机、亲手体验,对于年轻的爸爸妈妈们来说,每一个都是直中心坎的关键词,也特别适合带着孩子共同体验。“有些家庭愿意认养一块地,甚至认养一亩地,自己种、自己采,自己拿回家吃。”巧禾家庭农场负责人陈国海介绍道。



近年来,消费热点轮番流行,但亲子消费,在一家人的开销中,始终占比不小,甚至不断增加。专家介绍,90后家长的消费观念,正在从“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变,通过和孩子玩在一起,学在一起,可以让孩子有各种丰富的体验,也满足了家长自身社交互动的需求。



专家则提醒,想要蹭上亲子消费热度的商家们,要把目光放长远些,尽量提供更多差异化、有价值的体验,才能吸引更多的家长愿意反复来消费。


上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为:“商家可以带来各种娱乐、感观的体验,带来更多亲子的互动,但并非千篇一律,要综合周边,包括区位优势、交通等,是否适合,不妨做个错位。”



(记者:潘窈窈 摄像:王毅 卢敏 编辑:由由酱)

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关键词: 亲子消费瑞虹太阳宫马术骑马亲子项目

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