香水受疫情冲击销量降低 大牌纷纷瞄准居家市场

受新冠疫情影响，今年，全球奢侈品牌香水销量有所降低。英国所有非必需品商店在政府限制下关闭的数月间，一些颇受欢迎的香水品牌开始把商机投向了香薰、蜡烛和香氛扩散器等产品。例如Byredo、Le Labo、Loewe等品牌都发布了他们自己的居家香氛和蜡烛系列。

根据市场研究公司NPD集团的调查，随着英国进入禁售期，高档蜡烛、扩散器和居家香氛的销量增加。与2019年同期相比，2020年3月Prestige品牌的香氛销量增长了37%，蜡烛的销量增长了6%，扩散器的销量增长了3%。

市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）奢侈品行业主管弗鲁尔·罗伯茨（Fflur Roberts）解释了奢侈品香水市场预测是如何发生变化的。

“在2020年初，我们预测奢侈品香水，尤其是男性奢侈品香水将会有大约3%至4%的增长。然而，很明显，这一领域的情况已经发生了巨大变化，我们现在预计奢侈品男士香水的销量将下降10%到11%，奢侈品香水的总体销量和男性差不多，将下降11%左右。”

她还认为，香水、奢侈品牌皮包、服装和化妆品等行业将在今年圣诞节至明年开始复苏。

（编辑：白白）