近年来，上海有多个现象级文博大展火出天际，社交媒体上，各种创产品也是热度奇高。正在浦东美术馆热展的奥赛大展，也已经创造了文创销售四千万元的纪录。接下来，我们一起了解一下，这些现象级大展里藏着的文创经济学。

在浦东美术馆文创店，炸毛梵高、紫老头莫奈，每天一上架就遭秒抢，热潮已经持续了三个多月。

南京观众余小姐，在文创店里一口气买了1200多元，从玩偶、冰箱贴、到包袋、笔记本，装了一大袋。

奥赛展中的明星展品，是首次来到中国的梵高名作《梵高在阿尔勒的卧室》，在230款文创中，有近四分之一都是围绕“梵高”这个IP来研发。

00后设计师陈杰妮，在展览开幕的半年前，就开始深入研究梵高本人和画作，每件文创的设计都在细节上动足脑筋。

自6月19日奥赛展开幕以来，文创总销售额已经达到了四千多万元，品类丰富度比以往有了大幅提升。比如奥赛水桶包共有四种颜色，分别来自雷诺阿、德加、西涅克、博纳尔的画作，再随意搭配一只梵高、莫奈的小玩偶，瞬间在社交媒体上引爆热度。

越来越多的文博场馆和展览，都意识到了文创的破圈力量。已落下帷幕的古埃及文明大展，相关的文创商品，依旧在上博热卖。

古埃及文明大展共吸引了277万观众人次，文创收入创纪录的达到了4.4亿元。像这款很火的法老干发巾最初是作为披肩设计的，后来设计师增加了暗扣，成了干发巾。热销后，很多网友发了戴着干发帽逛展的照片，在社交媒体上二次传播，又带动了一波销售。

还有这款猫神冰箱贴，则因为制作工艺问题，曾出现了错版。设计团队通过与用户的积极互动，干脆“将错就错”，让错版也大受欢迎。

早年，博物馆小卖部，卖的基本是销售展览图录以及文物复仿制品。而随着社交媒体的发展，如今的上博，则牢牢抓住了年轻人对情绪价值的迫切心理，让文创有了更多新爆款。