2016年1月1日上午10点，第二十二届“蓝天下的至爱——汇善汇美汇爱  亲老爱老助老——2016年千店义卖”活动在徐家汇恒隆港汇广场的大踏步外广场拉开帷幕。

　　本次活动由上海市慈善基金会、上海市精神文明建设委员会办公室、上海市商务委员会、上海市商业联合会、徐汇区人民政府、上海市老年基金会联合倡议。

　　今年，“千店慈善义卖活动”充分整合了“互联网+”的元素。在2016年1月1日到7日活动期间，全市将有超过千家的爱心企业、商家以及徐家汇商城、中粮“我买网”等网上商城共同亮出“汇善汇美汇爱，亲老爱老助老”的活动标识。无论线上还是线下，市民们每购买一件商品，爱心商家都将捐赠部分利润给上海市慈善基金会，用于为本市失智失明老人、高龄独居老人和贫困老年人送上一份温暖和关爱。

　　在主会场周围，上海第六百货、汇金百货、汇联商厦、美罗城、太平洋百货、港汇恒隆广场等徐汇商圈主要商城大屏上同步打出了“汇善汇美汇爱，亲老爱老助老”的活动主题。这些徐家汇地标式的商城也将在元旦周期间加入千店义卖的爱心商城队伍之中。

　　启动仪式后，区委常委、徐汇区副区长王宏伟与市慈善基金会徐汇区分会会长李俊民共同敲响了爱心鸣锣。“亲老助老，汇爱奔跑”定向挑战赛同步启动。由100位选手组成的20支队伍按照提示冲向了第一个任务点。“汇爱挑战赛”是专为此次千店义卖启动仪式设计的公益定向挑战真人赛活动，实现了知行合一，关爱老人的目标。