“涂游上海”涂色绘本 效仿“秘密花园”

在上海工艺美术博物馆纪念品商店，这款今年刚上架的《涂游上海》涂色绘本，吸引了许多年轻游客。比起剪纸、花瓶、漆器等工艺品，它一改博物馆从前的"高冷"气质，不仅设计更为时尚，价格也十分亲民。

这款绘本是博物馆原创的旅游纪念品，曾获2015年上海旅游纪念品设计大赛一等奖。设计师选取了16幅涂鸦线稿，囊括东方明珠、豫园、外滩等沪上地标性景点，再搭配上海老字号中华铅笔厂出品的24色定制彩色铅笔，让游客们能充分发挥想象力，涂画出心目中的上海色彩。

博物馆负责人说，他们也没想到这次设计出的时尚绘本会如此受欢迎。上市短短3个多月，就卖出近5千册。

市旅游局曾经对旅游纪念品市场做过一项调研，结果显示，地方特色是外地游客购买旅游纪念品时，首要考虑的因素，其次是可携带性、实用性和价格。

复古风格手机壳 创意独特做工精美

因此近年来，上海不少旅游景点也努力在纪念品特色上做文章。上海博物馆纪念品商店，被许多游客称为上博的最后一个展厅。这里销售的纪念品，四分之三以上都是上博文创团队自己研发设计的。

从传统青铜器、到印有馆藏书画精品的丝巾、从手机壳、文具用品，再到可供小朋友自己折叠制作的手工原料包，无不创意独特、做工精美，让游客们眼前一亮之余，钱包也跟着大动。每年，这家商店的营业额就能达到3、4千万。 

经典卡通形象周边 勾起儿时回忆

上海电影博物馆则尝试在销售渠道上搞创新，让纪念品成为景点的名片。今年春节前，他们把原来只在馆内售卖的齐天大圣、黑猫警长、葫芦兄弟等经典动画玩偶，以及U盘等纪念品，放到线上销售，结果全系列产品全部售罄。

目前，上海已有2/3景点拥有了个性化的旅游纪念品。而这些纪念品也为上海景点带来了更多的经济效益，全市旅游纪念品的销售额已占景区景点营收的3成，3年间上升了近8%。

旅游纪念品，不仅蕴含着地方特色与文化，更是一个城市创意产业发展程度的缩影。去过台北故宫博物院的人，一定对那里的纪念品商店印象深刻，那里卖的纪念品，都有着独到的创意，教人爱不释手，而与之合作的厂商超过了90家，每年能开发出近600项新产品，创造出非常可观的经济效益。希望上海各景点也能再接再厉，多多设计一些特色纪念品，给市民游客带去美好的回忆。

（看看新闻网记者：邱旭黎 编辑：何黛璐）