9月16日，由天猫奢品举办的首届「2022天猫奢品NEW & BEYOND盛典」在上海圆满落幕。盛典在天猫奢品Luxury Pavilion上线5周年之际，回顾了天猫奢品创新引领的数字化经营成果，向数字化转型升级道路上极具先锋精神的奢侈品牌致敬，共同见证奢侈品牌与天猫奢品携手迈入数字时代全新里程。

2022天猫奢品NEW & BEYOND盛典

全球顶级奢侈品集团RICHEMONT、KERING、LVMH、OTB以及Cartier卡地亚、PRADA普拉达、ZEGNA 杰尼亚、Max Mara麦丝玛拉等40余家奢侈品牌的品牌代表出席了盛典，阿里巴巴集团副总裁、B2C零售事业群总裁刘鹏（Alvin Liu）与阿里巴巴集团B2C零售事业群副总裁、天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）致欢迎辞。

王玮蓁（Janet Wang）在盛典致辞中表示，“中国对全球奢侈品市场的重要性不言而喻，而中国消费者不断追求美好生活与极致体验，也在影响并塑造着行业。过去几年，众多品牌与天猫奢品共同探索消费者价值，以持续创造美好生活为初心，在人群经营、产品革新、营销事件、创新体验、以及积极承担企业社会责任等方面不断做出努力和突破，开辟出一条独特的奢侈品牌数字化创新之路。”

天猫奢品五项年度新意大奖揭晓

致敬奢侈品牌企业社会责任建设

回顾过去一年在天猫奢品拥有杰出表现的奢侈品牌合作伙伴，天猫奢品在盛典现场颁发了年度新意体验、年度新意货品、年度新意营销、年度新意服务以及年度企业社会责任五项大奖，20余家奢侈品牌获得奖项。

“奢侈品牌数字化转型升级之路上，每一个小小的突破都来之不易。” 王玮蓁（Janet Wang）表示，过去一年，天猫奢品聚焦“新事件”、“新趋势”、“新体验”、“新服务”这四大新意升级，把消费者体验放在首位，加速创新步伐。

不断创新升级数字化的消费者体验，是天猫奢品与奢侈品牌首要目标。Cartier卡地亚、Piaget伯爵、Chopard萧邦、RALPH LAUREN拉夫劳伦、LANVIN浪凡获得天猫奢品年度新意体验大奖。

刘鹏（Alvin Liu）、王玮蓁（Janet Wang）为Cartier卡地亚颁发年度新意体验大奖

Van Cleef & Arpels 梵克雅宝、PRADA 普拉达、PANERAI 沛纳海、TOD'S托德斯、SHANGXIA 上下获得天猫奢品年度新意货品大奖；TORY BURCH 汤丽柏琦、Max Mara麦丝玛拉、COACH 蔻驰、Longines 浪琴表、MICHAEL KORS迈克高仕获得年度新意营销大奖；Montblanc 万宝龙、ZEGNA 杰尼亚、BURBERRY 博柏利、Vacheron Constantin 江诗丹顿、EMPORIO ARMANI安普里奥阿玛尼获得年度新意服务大奖。

最后，盛典还特别致敬了IWC 万国、BOSS 雨果博斯等品牌在企业社会责任上做出的卓越贡献，重磅颁发出年度企业社会责任大奖。万国作为天猫瑞表领军品牌之一，成功合作天猫平台IP的一系列营销活动提升自身影响力，积极承担社会责任，携手吉赛尔·邦辰，放眼可持续未来；雨果博斯集团在全球范围内支持涵盖教育、培训和文化领域的公益项目，并将持续努力践行公司为社会和自然环境设定的可持续发展承诺。

“新意未来_数字消费体验馆”首度开放

Tmall Luxuryme ta Week正式开幕

在盛典现场，天猫奢品联合达摩院XR实验室共同打造的“新意未来_数字消费体验馆”也首次开放。上海文广集团（SMG）虚拟主持人申䒕雅作为特别嘉宾，介绍并推广了XR技术。

SMG虚拟主持人申䒕雅介绍XR技术

本次XR体验馆，通过XR实验室自研的三维空间重建和视觉定位能力，借助AR空间引擎，能够精准地将虚拟世界叠加到真实的展区中。当观众游走在虚拟世界中时，可以与商品进行多模式的互动体验，还可以通过手势来吸引虚拟空间中的物体，以此突破空间的维度，建立人与空间、真实与虚拟之间的连接。通过对真实世界的增强与延展，为消费者提供更加具有深度和广度的信息，沉浸式体验奢品生活的消费艺术。

天猫奢品“新意未来_数字消费体验馆”XR体验

作为数字化创新的引领者，天猫奢品继去年双11首发上线国内首个数字艺术Gallery，开启“元宇宙”营销之后，Tmall Luxuryme ta Week创新活动也在9月16日正式启动，通过“云首发”（me taPass新品发布）、“云秀场”（AR互动秀场）、“云体验”（XR线下体验）的创新互动模式，将me ta数字技术进一步应用在奢侈品消费场景，深化元宇宙布局。在未来，天猫奢品会通过多维的交互技术，赋能新商业场景，包含品牌视觉、数据可视化、社交内容、游戏购物等场景，进一步加速奢侈品新消费时代的购物体验。

月发新品3万款的天猫奢品，已经成为奢侈品牌新品首发的重要阵地。数据显示，过去一年，1000多个奢侈品牌的新事件在天猫奢品发布，超500万消费者从天猫奢品成为品牌粉丝。2019年到2021年，天猫奢品消费人数同比增长超150%，95后等年轻人由于数字化程度高，增速更快。

进入2022年，天猫奢品品牌“入驻潮”仍在延续，LVMH集团旗下意大利珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽、法国男士奢华品牌Berluti，以及Jil Sander、Amiri等小众奢潮品牌纷纷官方入驻。

中国市场依然是全球奢侈品牌的“确定性”。罗兰贝格报告显示，中国奢侈品消费增长速度可观，2021年同比逆势增长38% ；预计未来5年，中国奢侈品消费市场仍将继续保持10%以上的增长。消费者的巨大购买潜力将持续筑牢中国奢侈品市场的全球地位。而随着电商的普及、线上购物体验的大幅提升，以天猫奢品为代表的平台将逐步成为奢品消费主流。

回首过去、展望未来，首届天猫奢品NEW & BEYOND盛典全面开启未来奢侈品数字化消费的新想象，Tmall Luxuryme ta也进一步将奢侈品消费代入“元宇宙”的崭新世界。