过去的一年，各大互联网巨头纷纷布局普通人的买菜业务：社区团购。激烈竞争之下，社区团购是否会冲击传统菜场，影响数百万人的生计，也引发社会热议。不过在上海，一些依托于小区的分享团购，却早于"社区团购"概念出现前就存在，并走出了一条有别于低价竞争的道路。

位于商城路的尚海郦景小区，距离最近的菜场有近一公里，小区的居民不少都依赖生鲜直送，这两年，一种"小区团购"的模式也渐渐受到了大家的喜爱。“冰箱里这一大箱都是社区团购买的，只要有合适的资源大家都会分享。”尚海郦景业主徐嘉顺告诉记者。

牛肉、鳗鱼、当季鲜花，价格与想象中的低价菜相去甚远，那么这个社区团购，为何会受到小区居民的追捧呢？尚海郦景团购组织人陈耕向记者介绍：“比如这个澳洲和牛牛小排，进口超市里198元一份，水哥给我们136元，他从进口商那里直接拿过来。”

陈耕是这个小区的业主，他平均每月会在小程序上发团约20次，仅供本小区居民下单，最高时订单量能达到上百单。供应商则来自业主或是业主推荐，确保团购的商品物美价廉。“我的逻辑很简单，你住在这里，基本上不太会自己人坑自己人。”陈耕说。

"团"内资源共享，是沪上不少社区团购的基础。此前，基于互联网巨头布局的"社区团购"是否会冲击传统菜场的话题，引发社会热议。监管部门出台"九不得"政策，规范社区团购秩序，禁止低价倾销。不过，诞生、成长于下沉市场的社区团购，要想进军一线城市，却并不容易。

以上海为例，盒马、叮咚买菜等即时配送的生鲜电商平台已经相当成熟，基本实现了30分钟内送达，消费习惯的养成，让不少市民对"下单后次日自提"的社区团购模式，并不感冒。反而是个性化定制，精准推送的"团购"颇受欢迎。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示： “在上海我们有各种各样的社群，甚至是存在了好几年，老百姓觉得，只要这种形式对我生活、工作的各方面是有利的，它叫什么名字没有关系。”

相比于低价，这类团购更注重的是品质。比如这家"网红"饺子店生意火爆，中午饭点更是一座难求，由于食材独特，价格也并不便宜。自从加入了一个名为"小荷才露尖尖角"的社区团购后，店家开拓了新的生意：为社区中的7个小区配送水饺。桃十一老板告诉记者：“因为我们的饺子不能送远途快递，‘小荷’这边有非常好的客户资源，还有非常好的配送团队，今天像"小荷"这边预定的饺子已经占到我们每天制作饺子的40%左右了。”

配送成本不高，还能拓展客源，一份堂吃68元的饺子，店主给出了9折的价格。客源固定，先付钱后发货，因此不少供应商愿意给这样的社区团购更有竞争力的价格。"小荷才露尖尖角"社区团购供应商、上海品相电商负责人陈炜表示：“我们一般来说一天会有几千单的订单量，社区团购最高峰的时候会占一半左右，这种模式更容易触达到我们想要针对的消费者。”

而对于这些"团长"来说，更像是"买手"，尽管没有大平台的分成补贴，赚吆喝的背后，也有自己的收获。陈耕说：“想为小区做点什么，但是有一个什么样的方式能让它的分享更高效，能让分享得到认同，我愿意来开这个头。“"小荷才露尖尖角"社区团购团长则表示：“目前我们团购还解决了一大部分的就业问题，很多人为了照顾家庭只有碎片化的兼职时间，这些人都可以来做我们兼职的小时工。”

专家认为，有别于互联网巨头跑马圈地的社区团购，此类"社区团购"，作为共享经济的一种，是否可持续，终究会由参与其中的居民，"用脚投票"。“有相当一部分社群的团长，我帮我熟悉的好朋友推了点东西，让我的另一波好朋友享受到了好货，他觉得足矣，这种形式还会存在。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄说。

对于社区团购在一线城市的发展，业内人士认为，更大的可能是多业态并存。社区团购不应该是恶性的竞争，更不应该将原先的业态完全消灭掉。互联网巨头加入战场，应促进社区团购正向发展，解决消费者的痛点，并带来效率的提升，从而形成与传统零售行业的良性竞争机制。

（看看新闻Knews记者：朱齐越）