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南京路上广告看呆上海人!“都乃敬”有人懂吗?

2026-03-11 20:46:42 看看新闻Knews记者 康令侃

最近,南京路步行街上

第一百货大楼的电子大屏幕

打出了一幅巨幅广告


左边是一位艺人,手里拿着做广告的商品,右边则是一串像“摩斯密码”一般的文字。


说它像摩斯密码

是因为这段文字一开始几句

用上海话读还好理解——

特开心嘞、开心的嘞,搞啊困伐仄

但后面几句不管用普通话

还是上海话读,都读不通

坊友们可以试着念念⬇️


这幅广告被热心网友拍下来

发到社交平台上

立刻引发了广大网友的热烈讨论



有网友读懂了

还专门在评论区留言作注解

全文翻译如下:

(小坊恍然大悟!...)


太开心了!开心得来,觉也睡不着了!我们刚刚把左边这位大眼睛帅哥签下来了,嗲伐!开心死了要!


更多的网友则表示:

读不出来


对于商家这样打广告的方式

网友们也是褒贬不一


那么

大街上的市民和外地游客

能不能读懂呢?


市民

太开心了,开心得觉也困不着,阿拉刚刚……阿拉刚刚内组比个……哦哟我这个(读不下去)。


游客

就是特开心唻,开心得唻觉也困不着,阿拉刚刚内组比个额都乃敬额俗爱古齐五来咯。嗲伐?开心塞特了要。


记者现场询问了七八位路人,不管是上海市民还是外地游客,都没有人都完整流畅地读下来,更不用说理解这则广告的真正含义。


而当记者告诉他们,这则广告的意思,是品牌方最近签约了左边这位大眼睛帅哥,以表达着品牌方的喜悦。


被访者对这样做广告

给出了不同的评价


市民

我感觉很亲切,很符合上海人老年人的那种心情,因为老年都是说上海话的,看到上海话觉得好亲切,仿佛跟家人一起说一样。


市民

不行不行,我已经是老上海了,我也讲不来,,因为它这个"翻译"是用普通话读音转上海话,音译的,我也蛮难弄懂的。


游客

因为我们也是外地的 ,平时在外面去听本地人讲话也不是太懂, 不过我觉得这种广告是不是在旁边放上翻译后的、普通话的内容。


市民

都乃敬(大眼睛),眼不能这么写的,如果写普通话的“大眼睛”人家都还看得懂。


那么

对于这则引发热议的广告

专家又怎么看呢?


记者为此请教了吴语学者朱贞淼博士,对于品牌方主动使用本地方言作为广告语的尝试,朱博士表示值得鼓励和推广。


不过,朱贞淼同时强调,品牌在追求创意和趣味性的同时,在用字用词的精准度和语法规范上需要更加考究。


朱贞淼 上海大学文学院 汉语言文字学语言学博士 吴语学者:

(品牌方)在写字上面是不够规范,我们上海话有自己规范的写法的,比方说人的眼睛,我们写下来就是眼睛,但是他写的是"乃";如果用普通话读的话,这个"乃"就是和上海话里困难的“难”同音,它其实并不能正确的表音。


另外,看到有一个字是"困伐仄",这个则它标的是"仄" ,这个其实是不能用普通话来标,因为普通话里面没有这样的音。


广告牌上的“摩斯密码”终于破译了

但用这样的方式打广告

大部分上海人表示——看不懂

外地朋友也是一脸懵

如果品牌方只是想制造热度,那无疑是成功的。通过网友热议和媒体的二次传播,这则广告已在社交平台火出圈。


不过如果品牌方希望传递品牌卖点、拉近与上海人的关系,可能就事与愿违了。在多数人看不懂的情况下,如何准确了解品牌优势?


传承上海方言和海派文化

建议入乡随俗

可以趣味十足,但不能“野豁豁”

对此,坊友们怎么看?

侪搞懂这则广告的意思了伐?

欢迎来评论区聊聊~



编辑: 金莹莹
视频编辑: 李庚轩
摄像: 孙佳逊
责编: 朱静文
版权声明:本文系看看新闻Knews独家稿件,未经授权,不得转载
关键词: 沪语传承广告爆火

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