11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。

天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、可丽金、CT等首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

今年政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零点，海尔、美的等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

情绪经济规模也在今年双11创出新高，“吃谷”的年轻人买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、Jellycat旗舰店等也接连破亿。