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“首店”来了!南京路、淮海路变脸进行时

2018-11-03 10:45:54 看看新闻Knews记者  朱齐越

所谓首店,是指在行业内比较有代表性的品牌或潮牌,在某一区域开的第一家店。如果这段时间你去逛南京路、淮海路的话,就一定会发现,两边多出了不少大品牌的旗舰店,甚至亚洲首店。在那里,不仅能买到全球最前卫、最新的潮流单品,还能在互动体验中一次玩个够。


上个月,耐克全球旗舰店——上海001店在南京路步行街正式开业,这一耐克全球最高规格的旗舰店占据了四层楼面。除零售外,能提供此前仅在纽约、伦敦门店才有的一对一专属定制服务。



互动体验也是这一旗舰店的主打。这块LED巨屏下方是交互式运动场,顾客可以通过参与三种挑战游戏来试验新鞋性能。屏幕上会实时刷新分数和排名。

负责人介绍,之所以把首个全球旗舰店落在南京路,就是看中了这里的"首店"概念。历史与潮流相互碰撞,会在这一繁华的老街区激发出怎样的活力,令人期待。

耐克商业(中国)有限公司总经理范欧盛表示:“显而易见中国消费者是全球最活跃并且最懂行的消费群体之一,人与人之间通过数字化有很紧密的社会关联,而且他们有很广泛的消费选择并且市场更新非常快,所以耐克要为中国消费者提供更多符合他们需求的产品和服务。”



今年以来,南京东路步行街进入了国际品牌旗舰店密集入驻期。耐克、m豆巧克力世界、乐高、丝芙兰、迪奥化妆品等国际巨头,纷纷把亚洲首店、中国首店开进这里。

有的顾客说:“可以感受到时代在变化,科技在发达。”也有顾客表示:“以前来步行街都是类似于打多少折、今天什么促销,现在这种已经不起作用了,消费者需要更多的是一种体验,一定是我体验了以后特别好,或者小孩喜欢,那我就买。”



"买买买"是一方面,南京东路步行街还在商业布局调整中引入娱乐元素。像英国默林娱乐集团就将其全球第十座,同时也是亚洲首家的惊魂密境旗舰馆开进悦汇广场。这一娱乐场馆由中英团队历时4年打造,设有"老上海传说""弄堂迷踪"以及站立式急速坠降等十多个主题区,专职演员将通过沉浸式表演的方式,带领观众经历一场惊险刺激的老上海冒险之旅。



游客说:“这会有吸引我过来体验,然后体验完了我又可以在附近吃吃喝喝这样子,我觉得挺好的。”


上海惊魂密境总经理林洁表示:“我们希望全国的游客来到南京路的话,不单单只是吃和购物,更加增加它的一个游乐的体验。”

黄浦区另一条著名商业街淮海路也在加紧引进首店。日前,Zara将中国首家新零售概念店开到大上海时代广场;这个月底,上海新天地广场将重装开业,其中三成商家都是上海或中国大陆首店。截止今年9月底,黄浦区已引进首店、旗舰店79家,是去年全年的3.4倍。



黄浦区商务委副主任项觉说:“它们会带动消费,能够不断地更新我们两街的一些支柱的商家来焕发它活力、焕发它新的活力。”

而即将召开的首届"中国国际进口博览会",让黄浦区看到了更多首店的引进机会。他们已经出台暂行办法,支持鼓励进口博览会签约参展品牌将首店、旗舰店、体验店落户南京路或淮海路商圈,并将为企业提供包括办理投资注册、经营许可、通关通检等方面的服务。



中国欧盟商会上海分会总经理琼安娜说:“这些政策将助力很多品牌的首店入驻,并且让一个品牌到中国驻扎首店的考量变得更加简单。”芬兰驻上海总领事馆商务领事赫亚宁则表示:“也许我们还可以发掘更多的合作空间和不同领域,去吸引更多创意驱动产业,甚至更多其他类型的产业,这可能对芬兰企业也极具吸引力。”黄浦区商务委主任陈湧对未来充满希望,他认为更多的好的品牌通过黄浦这样一个商业的窗口,进入中国的市场,能够让我们中国的老百姓更好地能够接触到这些优质的产品。

数据显示,去年,共有226家上海首店开张,约占全国首店总数的50%。国内外各大品牌首店扎堆上海的背后,是"上海购物"作为国内时尚与潮流风向标地位的显现。努力成为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的购物天堂,上海正朝这个目标迈进。


(看看新闻Knews记者:朱齐越 编辑:傅群)

版权声明:本文系看看新闻Knews独家稿件,未经授权,不得转载
关键词: 首店南京路商圈淮海路商圈南京路淮海路变脸

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