很多人对于“网红书店”一直存在这样的误区：认为实体书店之所以成为网红，因为它们都是背书民营企业。而事实上，人气极高的思南书局、被称为中国“最高”书店的朵云书院都是由上海世纪出版集团倾力打造，而安藤忠雄设计的“光的空间”则是一家新华书店。 “光的空间”是今年上海书展分会场之一。

与传统的新华书店相比，除了有安藤忠雄独特的设计加持之外，“光的空间”最大亮点在于它的人脸识别等高科技手段。

上海书展分会场

“互动屏除了实现最基础的找书功能之外，就是大家来到这块互动屏之前最喜欢玩的就是‘心情遇书’，也其实就是用了比较好的一个人脸识别的一个东西，就是我在镜头前然后等待方框出现，然后它就会非常准确地告诉您，你是70后吗？它还会有除了一个年龄的判断之外，有一个情绪的判断，其实跟年龄相比更准的是它的情绪判断，它根据你的情绪会有一些推荐，当你点开这些书籍的时候，你看它就为我推荐了一本书是《摩登时代》。”上海新华发行集团文化艺术部负责人陈屹向记者作了演示。

“其实我们的互动系统还能够帮助大数据学习进步。” 陈屹表示：“还有我们用大数据做了一个库位管理，所以就是我们精确到了每一格，我们甚至把书架当做一个excel的表格在控制。”

光的空间1

“光的空间”不只是上海新华发行集团入驻爱琴海购物中心打造的一家书店，与它贯通的明珠美术馆其实形成了资源整合的文化业态。陈屹说：“当我们来做这样一个商业地产项目的时候，我们希望能够植入文化，所以我们才有了说要让文化成为商业综合体的一张名片，是来用文化来提高商业综合体的一个黏合度，所以我们才决定一定要在这里面做这样的一个文化综合空间。”

最近在明珠美术馆正在举行雨果展，而在“光的空间”里的摆台上就出现了以雨果为主题的书籍推荐。“我们的书店和美术馆是非常二位一体的，我们就是在打造立体阅读。”陈屹说：“ 我们非常注重的一点就是养成这个社区的一些阅读习惯，社区居民的阅读习惯和阅读爱好 。其实我们一个是要不断吸引新的人爱上阅读这件事情，另外一点就是我们是希望不断的有回头客。如果是打卡来了一次就没有第二次，但是如果我们是有影响力的，我们的内容是扎实的，我们的服务是温馨的，那这样的话才会有不断的有回头客愿意来，而且其实还蛮开心的，因为一开始的时候我们以为都是来打卡的人，然而事实上是很多人不知道安藤他就来了，然后发现我们这里有好书，他就愿意一而再再而三地来，然后成为了书店的朋友，这是非常让我们开心的。”

光的空间2

正如业内人士所指出的，颜值只能让消费者短暂留步，价值才能让消费者真正留下。从“卖产品”向“卖文化”“卖服务”转变，从提供纸质图书向“图书＋”“文化＋”转变，越来越多的网红书店不仅成为这座城市的时尚地标，也正在成为这座城市的精神地标。为了这一目标，它们将在新一轮的创新转型中持续发展。

（看看新闻Knews记者：王健慧 吕心泉 实习记者：陈雅婷 实习编辑：朱怡萍）