法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店在张园开业；罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心盛大启幕；路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路开出三家快闪；阿迪达斯在永源路打造了“贝壳头”限时主题街区……今年一季度，静安区就“首发”、“首秀”不断。

日前，上海市全国首发季暨“首发上海”系列活动正式启幕，活动期间，静安区在张园W6特别打造“静安首发品牌馆”，呈现文旅商体展带动作用，进一步强化首发经济的辐射带动效应。

静安首发品牌馆划分为5大展示区，分别是：静安老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区。在“首发上海”活动期间，该品牌馆免费向市民开放。

自2022年底张园西区焕新开幕以来，累计引入30余个高能级首店入驻，联动国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场；实现日均客流3万人次以上，峰值达到8万人次。周末节假日带动周边商圈人流量较以往提升约40%，茂名北路沿街商户营业额平均提升近20%。

“首发上海”系列活动启动仪式去年首次在张园举办，今年又选择了张园。静安区商务委主任姚磊介绍，近年来，静安区首店引进数量始终保持全市前列，2024年共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居全市第一。今年1-2月，新引进首店32家，继续领跑全市。

据透露，在今年的“首发上海”期间（3-5月），静安的国内外品牌也将纷纷举办各类高能级首发和标杆活动。如梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动。Prada计划于3月开出全球唯一一家Prada荣宅主题caffe。泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品。法国奢侈品牌戈雅将开设全亚洲唯一快闪店。

静安区介绍，下一步将持续加大资源要素和政策机制保障，落实上海市8.0版《持续打造国际一流营商环境行动方案》，支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动，为首发经济高质量发展保驾护航。