相信很多人都有白发的困扰，面对庞大的群体，商家们抓住商机，“使用13月改善99%白发问题”、“变黑发纯植物神器”等，广告吹得天花乱坠。

能使白发转黑，网络平台上商家推出的所谓黑发神器真得可信吗？《中国消费者报》记者对此进行调查，揭开了“黑发神器”虚假宣传的真面目。

在一些网店的宣传页面中，都有身穿白大褂的所谓医生，对着产品一阵猛吹，还拿先使用后付款的噱头，诱导消费者，同时，宣称“药店同款”“药监认证”等误导性用语。此外，一些网店还公布了买家实名证明，并用多个客户使用前后效果对比照展示“白转黑”效果。

记者查看其中一款“黑汉芳五黑十萃洗发水”的产品详情，发现该网店提供的信息很少，只标称生产企业为“广州蕴美化妆品有限公司”，品牌为“黑汉芳”，在该网店内也并未找到产品注册人、生产企业的生产许可证等重要信息。

这些产品真如商家宣称一样有白发变黑的功效吗？记者通过国家药监局化妆品监管APP查询到这款产品的备案资料，该产品并非特殊用途化妆品，而是国产普通化妆品。在该产品包装平面图上，产品下方的备注内容明确“黑汉芳仅为注册商标，无具体含义，无黑发功效”。

此外，该产品所属的广州蕴美化妆品有限公司相关负责人林女士，在答复记者时也明确表示，这款产品属于普通洗发水，不是染发剂，也不可能一洗就黑，网店在宣传时可能有所夸大。如果消费者对此有异议，可以向网店申请退货。

根据《化妆品卫生规范》《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》等要求，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示具有医疗作用和效果的词语。普通洗发水不能宣传生发育发、“白发转黑发”等功效，更不能用所谓的效果对比照来误导消费者。

业内人士表示，目前并没有能够短时间内促进白发自然转黑的化妆品，其有效成分并非商家所宣称的“植物元素”，而是化学物质硝酸银，即在化学特性上氧化就变黑的银离子。建议消费者在挑选化妆品时，要选择正规渠道，查看生产许可证号、化妆品注册证编号等信息。