LABUBU买到了吗？应该是大家见面时的最新问候，这个有着尖耳朵、圆眼睛、锯齿状的牙齿和毛茸茸造型的小怪兽，最近几度登上流量话题榜首，从藏品级LABUBU拍出天价到新品一经发布就火速售罄，线上线下“一娃难求”，在一些二手平台上，热门款的LABUBU，溢价已经高到离谱，一个玩具，似乎已经变身一件“理财产品”，真的有那么疯狂吗？

“预约了才能进去，你没约就不能进。”

工作日下午，静安这家商场里新开的泡泡玛特主题快闪店里，只见工作人员，几乎看不到顾客。但在门口，却不时有消费者因为没有预约被拦下，但预约小程序里，当天的入场券早已抢完。“明天也约完啦？”“规则就是这样，我们也没办法。”店员的声音显得无奈而机械。

而幸运抢到名额的消费者，进去后也发现，能买的东西很有限。从苏州专程赶来的消费者凭预约入场，却发现货架空空如也：“只有香氛、耳机包，晚一点都没了。盲盒、捏捏、抱枕全都没了。”

一边是空荡荡的线下快闪店，另一边是秒空的线上号源。一位粉丝透露，这样的情况已连续多天，非要进去逛的话，那就只能高价从黄牛手中购买“入场券”。入场券在黄牛市场已被炒至千元：“第一天那个号卖一千块钱一个！”抢号成为技术活——“四五十个人才抢到一个，都是有‘科技’的，普通人点都点不进去，有点离谱了。”

本月，一款初代藏品级LABUBU在拍卖会上以108万的价格成交，泡泡玛特王宁成为河南新首富，多位明星纷纷发布LABUBU的开箱视频。各种效应叠加之下，泡泡玛特旗下的潮玩IP “LABUBU”迅速火遍全网，成了“一娃难求”的硬通货。“我特别喜欢它， 因为买不到，所以我更喜欢。”消费者心态悄然异化：“找黄牛你加价呀，加价就有。”

在一些二手平台上，热门款的LABUBU，溢价能达到原价的30倍。最初大家说，泡泡玛特的走红，是因为牢牢抓住了成年人也能玩玩具的情绪价值。而在转手就能获利的情况下，LABUBU给成年人带来的情绪价值，更像一件“理财产品”。买到就是赚到，于是，黄牛在盒机前打架抢货，甚至有银行用送LABUBU来拉储。日益疯狂之下，消费者也坐不住了，这位刚从快闪店里买到限购耳机包的消费者，当场就将原价99的耳机包以5倍价格卖出。“五百了现在！再低点行吗？低不了，都这个价！”“抢不到（号），讲得蛮简单的，不然他怎么卖到五百的。”

如此的狂热，反倒劝退了一些真潮玩爱好者们。狂热浪潮中，九年资深玩家黯然退场：“到后来大家开始炒，性质变了——是理财产品在玩，不是玩玩具的在玩。价格涨到看不懂，我们不配。”上海对外经贸大学教师杜佳毅一针见血指出问题本质：饥饿营销与情绪消费造就的虚假繁荣，绝非品牌长久之计。

到了昨天的618，泡泡玛特官方有了新动作，最热的3.0版本产品，在多平台直播间里用线上预售的方式大量铺货，总量估计超过100万份，发货时间则最迟排到了9月末，但依旧被一抢而空。今天一早，其线下快闪店也在粉丝群里发布消息，称将从明天开始取消预约进店模式。随即，二手市场上的LABUBU价格应声下跌。对此，专业人士提醒，消费者还是要冷静点，别盲目跟风。

律师方正宇发出警示：“当购买只为转手获利，投资便建立在扭曲的供求关系上，巨亏风险如影随形。”

近年来，哪吒、LABUBU等IP大火，盲盒经济、潮玩经济蓬勃发展，甚至带火了全球的消费市场。但业内专家提醒，出现现象级的IP是好事，但还需守住底线，通过更多元的业务开发，才有可能让这些受欢迎的IP长盛不衰。

杜佳毅强调，打造世界级IP需构建“护城河”：“靠角色驱动内容创作延长生命周期，而非依赖黄牛与短期炒作——昙花一现绝非出路。”

从哪吒到LABUBU，这些动漫、潮玩IP在国内外迅速走红，让大家不仅看到了消费的新爆点，也看到了文创产品打开全球市场的更多可能性，但同时也需要警惕，市场短时间内的过度狂热，给IP可能造成不可预知的反噬。我们还是期待，企业、行业和监管部门能多管齐下，让热爱回归热爱本身，让市场回归理性与秩序，希望能有更多的IP能稳步发展，在全球市场茁壮成长，成为像哈利波特、迪士尼这样的长盛IP。