这一年的上海，现象级文博大展频频火出天际，除了为了一个展奔赴一座城以外，大量因现象级大展带来的爆款文创，也在社交媒体上掀起了一阵流量。文创收入创纪录的达到4.4亿元的上海博物馆的古埃及文明大展，余温犹在；正在浦东美术馆热展的“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展，也创造了文创销售四千万元的纪录。今天的《上海“新爆款”》就去看看上海何以爆款文创频出？

在浦东美术馆文创店，炸毛梵高、紫老头莫奈，每天一上架就遭秒抢，热潮已经持续了三个多月。

一位来自贵州的观众拿着刚买的玩偶，欣喜地说：“真是很可爱，又是自己喜欢的画家，还可以挂在包包上。”浦东美术馆文创商店店长沈静透露：“这两个玩偶销售高峰时一天能卖两千只左右，平淡时也有八百到一千二百只，每天都需要补货。”

南京观众余小姐，在文创店里 一口气买了1200多元，从玩偶、冰箱贴、到包袋、笔记本，装了一大袋。“怕看完展览就买不到了，所以先来买，等会儿还要大包小包提着去看展。”

奥赛展中的明星展品，是首次来到中国的梵高名作《梵高在阿尔勒的卧室》，在230款文创中，有近四分之一都是围绕“梵高”这个IP来研发。记者指着手中的冰箱贴介绍道：“你看，梵高的卧室被完美浓缩在这款小小的冰箱贴中，不仅复刻细节非常细腻，上面滑动一下，还能看到一个奶油色的梵高调色盘。”这样独具匠心的设计深受游客喜爱，平均每天能售出800个以上。

00后设计师陈杰妮，在展览开幕的半年前，就开始深入研究梵高本人和画作，每件文创的设计都在细节上动足脑筋。浦东美术馆文创设计师陈杰妮手持她设计的拍立得冰箱贴介绍道：“这个设计很巧妙，可以这样抽拉使用，就像亲自为大师拍下一张照片的感觉。它还可以分开单独吸在冰箱上。”

自6月19日奥赛展开幕以来，文创总销售额已经达到了四千多万元，品类丰富度比以往有了大幅提升。比如奥赛水桶包 共有四种颜色，分别来自雷诺阿、德加、西涅克、博纳尔的画作，再随意搭配一只梵高、莫奈的小玩偶，瞬间在社交媒体上引爆热度。浦东美术馆副馆长赵云峰认为：“文创是一种情绪价值，是一种场景消费。观众看了展览，结合文创产品，更想把艺术作品带回家。”

越来越多的文博场馆和展览，都意识到了文创的破圈力量。已落下帷幕的古埃及文明大展，相关的文创商品，依旧在上博热卖。张女士拿着手中的法老玩偶，忍不住赞叹：“你会觉得它是好Q好Q的法老，就是一眼就想买的那种！”蔡小姐也展示着自己的收获：“今天买了两个荷鲁斯之眼的冰箱贴，想给朋友带点埃及展的东西作为礼物。”

古埃及文明大展共吸引了277万观众人次，文创收入创纪录的达到了4.4亿元。像这款很火的法老干发巾最初是作为披肩设计的，后来设计师增加了暗扣，成了干发巾。热销后，很多网友发了戴着干发帽逛展的照片，在社交媒体上二次传播，又带动了一波销售。上海博物馆文化创意有限公司业务主管王添佳笑着解释道：“每个把这款产品买回去的人，都可以在家里做自己的法老，这也是一种情绪价值的提供。”她透露，当时产品太受欢迎，“工厂都在加班加点，机器都已经‘踩冒烟’了。”

还有这款猫神冰箱贴，则因为制作工艺问题，曾出现了错版。设计团队通过与用户的积极互动，干脆“将错就错”，让错版也大受欢迎。上海博物馆文创中心设计师丁大家表示：“年轻人很喜欢在社媒平台上分享消费体验，所以我们要及时关注他们的分享和信息。”

早年，博物馆小卖部，卖的基本是销售展览图录以及文物复仿制品。而随着社交媒体的发展，如今的上博，则牢牢抓住了年轻人对情绪价值的迫切心理，让文创有了更多新爆款。上海博物馆文创中心副主任冯炜感慨：“以前我们只做产品，不考虑客人的共情。现在我们会考虑客人拿到产品后的情感链接。”

上海博物馆事业高质量发展专项指挥部执行指挥李峰指出，如今的参观者并不仅仅满足于走进来看一个展览，他们需要得到一个全方位的文化体验。博物馆的文创产品看似是小品，但实际上蕴含着巨大能量，它也是博物馆文化传播的重要手段。“就是说，我们要把博物馆带回家。”

《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超九成青年认可情绪价值，超六成青年愿意为情绪价值买单，除了高质量的文博大展外，艺术化的美感、精良的品质与价格的平衡，正是成为沪上文创爆款频出的关键。文创产品持续破圈升级背后，是文博场馆不断扩宽边界的探索，是文化体现与消费升级的双向奔赴，更是文化产业创新活力的持续迸发。