【视频】奥运明星为何屡陷商业利益纷争？

奥运正当时，一个“行走的表情包”横空出世。傅园慧火了，随着她的微博粉丝人数24小时之内飙升300万，这一位，大家嘴里面的“傅爷”，已经跻身体坛网红的行列。

“洪荒少女”傅园慧

——成网红了，怎么破？

——发广告呀！直播呀！

猝不及防发广告

然而当大家都在沉迷于她的“洪荒之力”时，这个段子手竟然真的发了一则广告——

8月10日的一条微博里，傅园慧发了一张和某品牌矿泉水的合影，并配文称，为游泳而生的公举现在变成女王啦。这条代言广告收获了近50万的点赞，但也有网友吐槽，广告来的太快了，完全没有心理准备。

傅园慧微博截图

更让人猝不及防的是，傅园慧紧接着又发了一条微博，解释称自己并不想走商业路线，队里的安排要服从。

傅园慧微博截图

不过不管傅爷要不要走商业路线，她的商业价值已经快速膨胀，据估算，目前傅园慧的广告身价约为800万以上，单条微博广告的价格也达到了35万左右。

这再度引发了人们对于运动员到底和广告、运动队之间究竟是处在什么样的一个关系的大讨论。8月12日晚，《自媒体联播》邀请了体育评论员王勇，五星体育广播总监顾洁，一起来聊聊这个话题。

“洪荒少女”初尝直播，“网红”也很后悔和无奈？

就在微博发布广告当天晚上，傅园慧还在映客进行了直播首秀。结果就是再一次刷新人气纪录。当晚直播吸引了超过1000万人在线观看，获得了超过30万人民币的打赏。不过虽整个直播全程，足以用一个大写的尴尬来形容！傅园慧称“这次直播是奥运前就安排好的”，并不断重复着“不要再送我东西了”，甚至说出“这让我充满了罪恶感。”最后，当女主播问傅园慧下次会不会再做直播时，傅园慧果断地说了一个“不”字。

傅园慧直播截图

如此看来，不论是微博打广告还是直播，即使傅文慧自己不想被商业化，但其与生俱来的“网红”气质，加以实力运动员的身份，她早已无法避免地被卷入了商业化运作？

体育评论员 王勇

王勇：我觉得其实现在，大家知道一个这种商业策划或者营销的反应速度，其实很多预案做很久。其实到了今天这样一个环境下，从直播也好，网络也好，其实这个时候是大量的我们叫“stand by”的这种状态，广告公司或者金主拿了钱就在现场。说上，马上就可以上。而我们国家在里头有一条专门这样的规定，就是说我们体制下的运动员是不可以自己去接拍广告的，或者说自己去做代言或者其他的商业活动都是要经过队里的同意。其实所谓队里其实就是他们这个运动的管理中心，这个管理中心其实掌控正所有的这样的权利。

说起这个话题，就自然联想起在一个多月前，人气小鲜肉宁泽涛就传出了因广告代言差点被取消参赛资格的消息。宁泽涛此前与伊利签署了广告代言合同，而伊利的竞争对手蒙牛则是宁泽涛所在的游泳中心的赞助商。因此，宁泽涛的这一举动引起了国家体育总局所属游泳中心的强烈不满，甚至一度传言无缘里约奥运。虽然无缘奥运的事儿是马上就被辟谣了，但关于私接广告和游泳中心起冲突的传言依然还在，双方矛盾越来越深，加上几年前孙杨就公开抱怨过，他在不知情的情况下就被代言了一款茶饮料。

宁泽涛vs游泳队: “牛奶战”

规则滞后于时代，利益与体制的较量

感觉运动员个人和运动中心在广告这个问题上，一直就存在着不少矛盾？那么，矛盾核心究竟在哪？

王勇：这一代年轻人大家知道有一个概念，就是这种认可感和尊重感，其实未必是谈不拢，可能是觉得你就根本不和我谈。接了广告，宁泽涛说想看看关于我的条款部分是什么，这个你不能看。那么如果换作以前这种传统体制下运动员，你跟他说你不能看，他最多心里不爽。但他说好，听领导的，不看就不看了吧。但是宁泽涛他们，乃至往后，我觉得更年轻一代运动员，就觉得你为什么不给我看，你不能这么跟我说，那我不干了。

顾洁：90后、95后的想法不一样。我觉得可能游泳中心的话，在这件事情，利益分配他有点还是过于独断了。就是说到底全部自己一个人说了算，而完全没有跟比如说跟宁泽涛或者其他运动员来进行一个商量，就像傅园慧直播这样的事情一样的。就是我没有直接通知你，你去做什么，你去做什么，就像你现在如果作为一个领导的话，你跟下面说你做这个做那个。

五星体育广播总监 顾洁

经纪人体制不完善，体育商业化任重道远

王勇老师此处引用了郭德纲相声中的一句话，来形容国内目前体育经纪人制度的现状，叫“富在深山有人问，穷在闹巷无人知。”

（经小编考证，这句话出自道家的《增广贤文》，王勇老师不带这样给偶像打广告的哈！）

这句话说的是什么呢？直白点就是，你有钱了，你跑到哪里，周围朋友都来了，就是这样一个概念。有钱赚这种事，肥水不落外人田，为什么要给陌生人呢？我干吗不亲朋好友，有钱大家分呢？而这样恰恰是促使体育经济产业，包括整个运作不规范的根本原因。

【视频】经纪人制度在国内可行吗？

顾洁：其实游泳队在做这件事情，比如说我拉到一个蒙牛。蒙牛我给你拉了一个映客直播什么的，所以我是来帮你做这个事情的。但是问题在于你的这个运动队的话，他们其实专业性还是在游泳方面，你说在这方面的话，永远不是个专业的人才。

王勇：特别是像傅园慧这样的选手，其实我们说并列第三名，这样一个成绩，只是说很好的一个苗子，是不是更好的往下继续去培养，让她在运动员上真正成为女皇级的人物，而我觉得不是说现在这么着急就要又去直播，又去代言，又去广告。可能当然我也能够理解，可能是赞助商后面的要求，你现在必须让他出来，合同签了，那么没有办法，这个事情必须做。但是我还是这样一个概念，我们的国家在体育产业上面的投入，我们真的就差这一点钱吗？我觉得这个大家要想一下，我们现在是，特别是游泳这样的项目上，我们是多出一些让全世界，让欧美震惊的，让澳大利亚这样的国家能够心服口服的说，你们真的就是好的选手重要，还是着急的现在就去拍这样的一部广告来这样一笔钱重要。我觉得这个账要算一算。当然可能我们不了解里面发生什么情况，从看客的角度来说，我觉得没有必要这么着急的就，我现在就如何如何。

（编辑：余寒静）