近日，前体操运动员吴柳芳陷入“擦边”风波的消息几度登上热搜。除了其多条性感热舞的视频，从吴柳芳与其师妹、奥运冠军管晨辰的“口水战”，再到冠军的“人生下半场”转型，无一不引发网友热议。

11月24日晚，吴柳芳的社交平台账号因违反社区规定被禁止关注。其账号视频作品数也从57个降为7个，许多疑似“擦边”视频已无法查阅。

事情源于前体操运动员吴柳芳与东京奥运会体操女子平衡木冠军管晨辰的一次网络争议。吴柳芳在社交平台发布了一系列跳舞视频，在其中一条视频下，管晨辰留言：“前辈姐姐，你要擦就擦你的呗，就不要给体操扣屎盆子了。”对此。吴柳芳回应：“吃不着葡萄说葡萄酸？”

二人的对话让吴柳芳账号的关注度持续攀升，两天时间涨粉超过200万人。

11月23日晚，吴柳芳在账号直播时，对其与师妹、奥运冠军管晨辰的争论进行回应，并向网友鞠躬致歉表示：“因为跟我师妹拌嘴，占用了公共资源，这个鞠躬是向大家道歉的，对不起。”

公开资料显示，吴柳芳是前中国女子体操队队员，多次获得体操世界杯平衡木、高低杠等冠军。由于受到伤病影响，她在2013年退役，逐渐淡出公众视线，直到最近在短视频平台上重新活跃起来。

拥有“退役体操冠军”、“前国家队运动员”的身份标签和做美女主播的反差，成为引起争议的关键。

从视频内容来看，吴柳芳的舞蹈虽然未必符合所有人的评判标准，但距离超出法律规定的界限还有段距离。有网友认为，吴柳芳退役后有权选择自己的生活方式，只要没有违法乱纪，就不应该受到指责。也有网友持相反观点，认为她作为曾经的体操运动员，不该“擦边”。譬如，她曾在视频中穿着国家队队服出镜，也多次强调自己前国家队运动员的身份。

事实上，退役冠军转型做网红不是新鲜事。相关平台报告显示，目前，有超过2500名退役运动员活跃在短视频平台，他们多以电商带货、内容分成、团购佣金、直播打赏等形式变现。

针对这起“擦边”风波，媒体评论员李勤余表示，运动员的过往与如今的网红主播工作，造就了令众多网友的错愕的反差感。吴柳芳的热舞视频是否属于“擦边”仍有待商榷，这还要看平台如何界定其视频是否属于不当展示。同时，这起风波也反映出退役运动员的转型之困。很多运动员在运动生涯当中是有一技之长的，但是退役后可能派不上用场，如何继续更好地融入社会、求得个人的职业发展，确实是一个难题。退役运动员在转型当中，很难完全“切割”此前身份，如果混搭过于违和，势必引发争议，如何更自然地完成身份转换，需要妥善思考。

撇开前国家队运动员的身份，在流量的驱使下，无论是谁，都面临“擦边”的风险。稍加探究，这些网络狂欢背后处处隐匿着网红经纪公司MCN的身影。

记者注意到，今年4月开始，吴柳芳在社交平台上陆续发布50余条热舞视频，画风剪辑统一，团队运营痕迹明显。而吴柳芳的账号关联了MCN机构“大海星辰”，该机构旗下有超过500名主播，粉丝覆盖量超过5000万，不乏百万级和千万级网红，这些主播日常发布的视频，也多为“舞蹈”、“穿搭”等。去年3月，该机构为拍摄“樱花雨”效果，在杭州百年樱花树下多次摇晃，导致大量花瓣掉落在地引发众怒，后写信向杭州当地管委会致歉。

随着短视频和网红经济的快速发展，MCN机构市场规模也迅速扩大。初步统计，几家头部网络平台拥有1000万以上粉丝的账号中，大约40%由MCN机构签约。其中，某重点平台入驻的MCN机构账号超过30万个，年均生产信息超过3300万条。庞大规模下，有的MCN机构过度追求流量，杜撰剧本、营造“卖惨”，有些甚至故意挑起负面情绪，颠覆公众认知。

“吸睛”套路为何层出不穷？到底如何整治MCN机构“唯流量”乱象？对此，李勤余表示，MCN机构最终的目标是盈利，这本无可厚非，但在追求流量的同时，应该取之有道、用之有度，切实遵守法律法规和公序良俗。对于直播平台而言，既是守护网络直播的责任方，也是受益方，应自觉扛起平台的主体责任。例如，平台可以通过设立黑名单、白名单的方式引导视频内容创作；或者用信用积分的方式，对传播正能量、产生积极社会效益的视频打高分，对容易引起争议甚至带来社会负面影响的视频打低分，对MCN机构和短视频形成有效约束。此外，监管部门应对造假、“卖惨营销”等账号主体及MCN机构采取暂停权限、限制提供服务、加大处罚等措施，净化直播环境，推动直播经济健康有序发展。