月销5000万元的香港月饼，香港却根本买不到。近日，头部主播“疯狂小杨哥”和他在直播间带货的香港美诚月饼风波持续发酵。就在今天，也就是中秋节当天，迎来一记重锤。安徽合肥高新区市场监管局通报，三只羊公司在直播中涉嫌"误导消费者"等行为，现已被立案调查。

此前，“疯狂小杨哥”带着旗下各大主播，一直在直播间售卖一款名为“香港美诚品牌”的月饼，还拉了香港明星站台。但是越来越多代理商和网友发现，美诚月饼在香港根本没有门店，买到的月饼上显示，产地基本都是广州和佛山。网友发现，品牌运营方实际为广州市美诚食品有限公司，虽是在香港注册，却并不是香港生产。香港都没有的能叫“香港月饼”吗？消费者申请退货还遭到拒绝，客服表示，月饼是正品，而且属于时令性特殊食品类目，不支持退换货。关键，不管舆论怎么发酵，小杨哥和三只羊公司始终没有正面回应过。

最近一段时间，小杨哥和另一名头部直播带货主播辛巴 一直在打口水仗，“猛料”频出。相比于各种“黑料”和个人恩怨，更值得关注的，是商品质量问题，是直播带货行业乱象如何整治的问题。今年4月，中央网信办就开展专项行动，重点整治直播带货中的虚假宣传等行为。8月又印发通知，部署开展专项行动整治虚假和低俗乱象。国家的态度很明确，对直播间的虚假宣传，零容忍。

眼下，随着官方的介入，围“香港美诚月饼”的相关疑问，会有一个权威解答。但对三只羊的调查，不应该只限于月饼，整个直播带货行业也亟需信任重塑。从2022年的“三无吹风机”、虚标功率的破壁机，到今年的“槽头肉”、“假茅台”，再到“消失的女主播”，这些都该好好说清楚。