9月17日，影片在哈尔滨举行全球首映式，导演赵林山，主演姜武、李乃文、孙茜等主创人员到首映式现场，揭秘影片拍摄故事。

电影放映完毕后，主创团队与到场观众进行交流。导演赵林山泣不成声，他说道：“这个首映必须在哈尔滨，它是一种告慰，对那些逝去的人是一种告慰。”

猫眼专业版数据显示，目前，“想看”人数已达452.4万，预售总票房达到1.38亿元，首日排片达24.5万场，超《速度与激情9》首日场次成绩，成中国影史首映日场次冠军。

9月18日，电影《731》将正式上映。