今年双11，消费者对国货的关注度空前高涨。据快手公布的双11部分销售数据，今年参与双11的国货新锐品牌和老牌国货，较往年都实现了大幅增长。同时，短视频电商平台在本次“双11”投入超千亿的流量资源，开始重点聚焦国货品牌和产业带中小商家，助力企业商家拓展更多销售增量空间。

国货消费喜闻乐见，国货品牌日益成为彰显民族自信和文化自信的重要体现。近日，老字号国货上海药皂入驻快手平台，携手快手品牌开放日IP为广大消费者送上福利，彰显老字号国货风采。
 
“国货发光 上海制皂”上海药皂开启快手品牌开放日

基于现有的市场情况分析和丰富的产品洞察，上海药皂此次选定双十一节点入驻快手平台，以快手为营销阵地，正式开启“国货发光”之旅。上海药皂选定固体香皂、硫磺皂以及除螨液体皂三大单品，以“除螨抑菌”、“天然硫磺、藿香精华、APG烷基糖苷三大护肤成分，一瓶洗全身”为核心卖点，多品组合全方位覆盖用户人群，并给出开放日活动优惠，给到快手消费者价格与效果兼具的低价好物。

11月4日-11月20日品牌开放日期间，除了上海药皂官方旗舰店每日不间断的在线直播，还有快手平台的全链路推流，直播间优选爆款好物拍1发6，多重好礼惊喜不停，共同助力老字号国货“长红”。

我们可以看到，以上海药皂为代表的老字号国货正以全新姿态找寻新平台，与新消费人群进行互动，驱动品牌焕新活力。作为具有上海腔调和市井烟火气息的民族品牌，上海药皂与快手新市井生态天然契合。今年，磁力引擎打造“品牌开放日、行业营销活动”等多类品效IP项目，从“品牌诊断、人群洞察、创意撬动、生意运营”四大方向帮助品牌客户进行全链路提效，帮助国货品牌被看见、稳增长。当“老字号”与“新平台”相遇，上海药皂在快手平台发现品牌生意更开阔的想象空间，通过“品牌-流量-生意”，打通老国货的崛起之路。

“老品牌-新流量-好生意”，老国货在新平台的崛起之路

近期，众多国货品牌火爆出圈，但随着热潮渐退，多家品牌也呈现出“巅峰”后的增长疲态。老品牌该如何守住长期的流量，实现从“爆红”到“长红”的转变呢？上海药皂通过产品技术、包装、营销上的创新，在新平台挖掘新流量，为老国货品牌提供了一条可借鉴的增长路径。

上海药皂原名利华卫生皂，1923年诞生于上海，凭借独特的香味、药效以及极致性价比，成为全国知名的老字号产品。而今，在新的消费语态下，除了产品质量，消费者对老字号品牌的颜值、创意等方面也提出了新要求。上海药皂通过技术研发，将品牌特色与当下主流消费群体的习惯、文化相结合，相继推出液体香皂等多款新品，完成从“固体皂”向“液体香皂”的产品迭代。包装上，将中国的文化、东方美学与品牌内涵相融合，更符合现在的年轻人的审美的同时，展示出国货文化自信。从单一产品线到细分品类开发，从经典传承的款式到年轻有活力的新包装，上海药皂一步步驱动“老字号”产品焕新，为线上经营提供优质土壤。

上海药皂此次合作快手品牌开放日项目，通过快手平台的后发优势、资源优势、闭环沉淀和策略运营，以内容共振和定制服务两大抓手，充分利用平台为品牌构建起新消费场景和新互动玩法，撬动品牌曝光；同时通过商业化产品为品牌打造营销阵地，实现平台“全域营销”和目标人群“信任提效”。在上海药皂品牌开放日期间，快手首先通过品牌海报打造活动营销吸睛阵地，以开屏、信息流以及诸多非标资源等强势抢占R1-R2人群流量，并通过直播带货活动等主攻R3人群，做足用户心智触达。

好品牌、好流量成就好生意，以快手为代表的互联网电商平台的加持，使得老国货品牌们站上了更广阔的舞台，彰显了国货品牌自身的硬实力，让国货品牌星光熠熠，也满足了消费者日益增长的美好生活和文化享受需要。期待上海药皂的“国货发光”之旅能一路畅通，也期待能看到更多老国货品牌以崭新的样貌重新走上巅峰。