第三届“五五购物节”期间，上海市文化旅游局将以“喜欢上海的理由”主题宣推为引领，依托“海派城市考古”等上海文旅大IP，以及 “上海旅游节”大平台，进一步促进和拉动本市文旅消费市场。这是今天举行的市政府新闻发布会发布的信息。

市文化旅游局副局长程梅红介绍，文旅是大产业、大民生、大展示，是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎。今年“五五购物节”期间的文旅活动主要包括以下三方面：

一是全面开展“喜欢上海的理由”主题宣推，回应文旅企业迫切的宣传需要，满足市民游客的文旅需求。自7月起，上海将持续开展“喜欢上海的理由”主题宣推，各区文化旅游局联合本区文旅企业“组团”参加，支持文旅企业在“乐游上海”融媒体矩阵用推文、短视频、直播、互动等多种形式向市民游客推送一波波精彩的旅游新产品、新线路和大福利。同时，市民朋友还可参与“抖in上海”短视频征集、“最美苏州河”摄影大赛、“看见上海”城市音乐征集活动，发现、体验“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处，分享每个人眼中的上海。

二是全新推出“海派城市考古”文旅大IP，高度聚焦提升市民游客的体验度。“海派城市考古”倡导通过“微旅行、近距离、慢生活”的出游方式发现、体验、分享城市。自推广以来，新发现、新玩法、新路线不断涌现。名人小路、艺术外滩、电影摇篮等主题路线串联起各具特色的马路、建筑、小店、博物馆、美术馆；路跑、漫步等特色活动与“城市考古”有机结合，吸引各年龄层的市民参与。同时，今年上海将评出“海派城市考古”十大新发现，欢迎使命在城市漫步中发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。

三是如期举办2022年上海旅游节，用好大平台，拉动新消费。第33届上海旅游节将于9月17日至10月6日如期举行。开幕当天将举行“苏州河十二国色”全媒体大直播，陪伴市民游客一起探寻苏州河上流趟的城市故事。旅游节期间，上海将推出旅游消费季主题活动，联合旅行社、OTA 和文旅相关企业，集中推出一批文旅惠民产品；打造非遗研学线下场景，首发“非遗”上海礼物；继续推进旅游节走进长三角活动，加速旅游消费循环。

（视频编辑：董智杰）