上海是江南水乡古镇资源丰硕的地区，也是极具江南文化的区域之一。这几年，上海的古镇，陆续启动了更新、开发和利用，不少老建筑也进行了保护性修缮，焕发新颜。可是，走进古镇，游客们却发现，古镇的商铺和旅游产品越来越同质化，缺乏特色。如何让江南古镇们各美其美，今天的《转角遇见“美”》国庆特别报道，让我们去上海的古镇寻找答案。

粉墙黛瓦，豆腐、鱿鱼。同质化的商铺设置和文旅产品，让不少古镇，缺了新意。不少游客告诉看看新闻Knews记者：各大古镇给人的感觉都差不多，没有各自的特色。

上海共有七宝、新场、枫泾、朱家角等11个古镇，变身景区后，这些古镇大都走上了商业开发模式。经过十多年的发展，古镇的千篇一律，日益凸显。

游客需求端的改变，也倒逼着古镇管理者做出改变。距离市区最近的七宝古镇，客流常年领跑，但近些年也饱受商铺同质化的困扰。在短短400米的南北大街上，300家商铺中，70%以上是食品类，光羊肉店就超过10家。

七宝古镇管理委员会办公室常务副主任俞良介绍，很多游客过来之后，逛一逛，吃点小吃，就回去了，所以，七宝古镇下定决心要转型发展。

转型升级，知易行难。核心区75%以上的店铺，产权在居民手中，他们大都选择自己出租给商家，这就使得在业态的布局和调整上，古镇管理方没有自主权。为此，七宝古镇组织队伍，反复上门与居民沟通，希望他们委托古镇公司来进行出租管理。

正是看到了周边不少古镇在发展中遇到的瓶颈，2015年，当松江泗泾古镇启动保护利用方案时，选择了最困难的一条路。

泗泾镇古镇保护与更新利用管理委员会办公室主任赵杰介绍：当初决定就是把这些房子，在最大限度得以动迁。这样，产权和使用权都在政府手里，对后续的整体规划和使用，会有大大的提升。

历时7年之久，古镇里95%的住户，陆续完成动迁。2019年，泗泾古镇样板段，一边改造，一边招商。三座老宅，以“三宅又一生”的名字，集体出道。

去年8月，另一栋老宅完成保护性修缮，如今成为了一家古琴文化艺术馆。古镇爱好者告诉看看新闻Knews记者，古镇上古色古香，来到琴馆里，心情不一样。

泗泾古镇古琴文化艺术馆负责人负责人阮经和也希望，在泗泾古镇里面，每个展馆，有自己独特的创意。

不过，泗泾古镇的保护利用模式，也面临挑战。从2019年至今，三年多的时间，样板段仅有6家不同业态的商铺开门迎客。泗泾古镇运营方坦言，一方面边改造边动迁的模式，需要资金的持续投入。另一方面，样板段的体量尚未成规模，古镇有标准有门槛，商户则有考量有顾虑。

泗泾商业旅游发展有限公司副总经理孙福海表示：在招商的过程中，他们是千挑万选，每一个商户的这个业态品牌，以及后期的装修方案，运营方案，都要经过严格的审核。

预计今年年底，20多家不同业态的商户将入驻，样板段将正式对外开放。而七宝古镇也在寻求解题之道，如今75%的房屋已经委托古镇管理方来运营，曾经大大小小的农家乐，引入了新的业态。越来越多的文化项目也请了进来，为古镇游增添新的体验。

事实上，每个古镇都有它独特的人文内涵，平衡保护和利用，如何留住自己的特色，是一道必答题。

文旅部国家文化和旅游公共服务专家委员会委员符湘林建议：古镇在更新再利用的最初阶段，就应该想清楚，想要吸引哪些客人过来？跟周边其他的古镇、景区，形成怎样的错位。对于很多已经开发的古镇，要在原有的商业的格局上，不断地迭代、不断地更新。

（看看新闻Knews记者：潘窈窈）