90分钟太长，年轻人不愿看完整场比赛？世界杯直播收视下滑 FIFA押注短视频

2026年美加墨世界杯已经拉开大幕，但国际足联却面临一个前所未有的挑战：年轻人越来越不愿花90分钟完整看一场比赛了。短视频时代，传统观赛模式正遭遇挑战。

国际足联调整策略，转向短视频，与主流短视频平台合作，挖掘二次传播价值。

数据显示，全球电视观众从2018年的35.7亿降至2022年的29亿，减少了超过6.7亿人。

本届世界杯首次扩军至48支球队，比赛场次增加到104场。然而，比赛变多的同时，观众却在流失。此外，新增球队多为乌兹别克斯坦、佛得角等小众队伍，缺少传统强队和球星，导致比赛精彩度被稀释。

美国体育经济学家维克托·马西森指出，这将是第一届让普通球迷几乎不可能看完所有直播的世界杯。

那么，年轻观众去哪儿了？一位00后的足球解说员坦言，身边很多同龄人出于工作和作息考虑，更愿意看集锦和回放。

面对这一困境，国际足联（FIFA）开始调整策略，从依赖长视频与电视转播，转向拥抱短视频与内容社区平台，试图重新连接年轻用户。

在专家看来，年轻群体是未来体育消费的核心人群，创造他们喜欢的产品很重要。

当观赛习惯从观看完整比赛转向消费精彩片段，世界杯的价值逻辑也在发生变化：90分钟比赛吸引力下降，需要依靠碎片抓住观众注意力。