1927年，上海四马路弄堂口，33岁的沈莱舟创立了恒源祥。这家最初以批发洋杂百货为主的小店，在他的精心经营下逐渐崭露头角。沈莱舟凭借独特的商业眼光和创新思维，将恒源祥从一个半开间小店搬到了绒线销售最集中的兴圣街。他聘请绒线编织大师、出版技法专辑、利用明星效应，还巧妙选择门店朝向，让恒源祥在激烈的市场竞争中脱颖而出，逐步发展为兴圣街上的知名绒线店。