风油精咱们都用过，风油精味的软糖你吃过吗？近日，一超市推出的一款“风油精风味爆浆软糖”在网络引发热议。原来这背后是咱青浦的老字号“龙虎”搞的联名。提起龙虎这个品牌，我估计大部分人和我一样，就会想到风油精啊、清凉油啊、人丹啊等等，总之给人一种凉感。那这软糖里面真的有风油精吗？这得是什么口感呢？

最近，龙虎携手两家超市，推出了“灭蚊 CP”联名款和一堆猎奇美食，什么风油精爆浆软糖、桉叶薄荷果冻、风油精造型冰淇淋，全安排上，直接把年轻人夏日焦躁的心死死拿捏住了。而这波操作里最吸睛的当属风油精软糖，绿色的Q弹外皮裹着特调清凉糖浆，咬开瞬间，像在嘴里开了空调，让人秒变清醒。此外，还有联名的 “倚天屠龙拍”，把灭蚊玩成武侠梗，创意直接拉满。龙虎助理总经理说，软糖用的是风油精经典配方灵感，不过这里面确实没有风油精。

作为扎根青浦114 年的老字号，龙虎近年来的表现却很潮。一边靠大健康中心搞科研，把清凉油、人丹这些国民老货玩出科技感；一边疯狂跨界破圈，用食品化产品和潮流IP跟年轻人贴贴。这次联名，直接把“渠道+品类+文化”变身流量担当，捕获了不少年轻用户。

其实在当下消费市场中，老字号创新出圈，已经成为热门现象。比如健民药业集团旗下的叶开泰，针对年轻人养生需求，推出草本茶咖，梨膏美式、陈皮拿铁等“朋克养生”神器，第一年营收就突破百万。而马应龙联合湖北省博物馆推出国潮妆礼盒以国宝级文物为原型设计，话题总曝光超1亿次。义利食品先后与首博、故宫、COSTA、国航等开发文创或联名产品，实现流量叠加。这些出圈的老字号，在新时代消费浪潮中找到了新的发展路径，为其他老字号的发展提供了宝贵借鉴 。