在5·18国际博物馆日即将到来之际，5月16日下午，上海博物馆东馆迎来了第100万名观众。自2月2日开放以来，上博东馆始终一约难求，吸引大家的重要因素就是“三星堆”特展。不仅如此，上博此前也频频打造爆款展览，吸引观众们像追剧一样追展，文博顶流背后的流量密码究竟是什么？

5月16日下午两点，上博东馆迎来了第100万名观众，来自黑龙江的李先生接过馆长褚晓波送上的一份三星堆小礼物，感到非常惊喜。褚晓波也难掩激动：“上海博物馆历史上第一个参观人数超过100万的特展，这还是第一次。”

作为上博东馆的开幕首展，“三星堆”特展自2月2日开幕以来，每天一万个参观名额天天秒空，其中外地观众超60%，还有约10%是境外观众。

金面具、青铜太阳形器、竖披发青铜人……神秘的“三星堆”故事让不少观众都意犹未尽、一刷再刷，连文创销售都创下了近三千万元的佳绩。

这次三星堆特展共展出了360多件文物，是古蜀文明考古出土文物在四川省外最大规模、最高规格、最全体系的展出阵容。为此，上博向全国11个省市28家文博考古机构借展。而大家之所以都愿意借出“镇馆之宝”，也是对于上博长久以来考古、修复、策展等专业能力的充分认可。

上海博物馆文物修复师、研究馆员张珮琛介绍：“在展厅中有一百多件组青铜文物是上博负责修复和清理的，这也是三星堆首次将三星堆最新出土的文物离蜀来到上海修复，其实也是对我们早期在广汉修复的作品的肯定。”

厚积而薄发，从2022年起，上博就精心策划、用心打造“何以中国”系列展品牌。首展——“宅兹中国”河南夏商周三代文明展聚焦黄河流域文明；2023年的第二展——“实证中国”崧泽·良渚文明考古特展则展示了长江流域和长三角区域的文明；如今的第三展——“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”聚焦的是长江上游的古蜀文明。

“每推出一个“何以中国”的展览，都集合了国内资源，也动用了上博专业研究力量，来策划超级大展。未来第四个“何以中国”已经在策划中。”褚晓波透露。

除了用系列展讲好中国故事，上博还动用了自身强大的全球文博资源配置能力，打造了另一大展览品牌“对话世界”。

去年一度成为文化现象的英国国家美术馆珍藏展，汇集了拉斐尔、莫奈、梵高等50位艺术大师的52件真迹，98天、42万人次观展、文创消费超过2300万元，刷新了国内文博展览史上的多项纪录。

“破了英国国家美术馆本身单个展览的最高观众量纪录，同时破了上海博物馆甚至中国博物馆界收费展览的纪录。”上海博物馆展览部副主任褚馨如是说。

而这次成功的跨国合作，还吸引了意大利文博机构主动前来接洽，双方合作在上博呈现了东西方绘画艺术对比展“对话达·芬奇”。

眼下，上博“对话世界”第四展“金字塔之巅”古埃及文明大展，已在紧锣密鼓地布展中，今年7月就将亮相人民广场馆舍。一年多来，上博联合北京大学埃及学专家，先后四次去往埃及沟通，打动了埃及方面不惜拿出包括2020年全球十大考古发现萨卡拉出土的彩绘木棺、动物木乃伊等珍品，给到上海首展。届时展出的788件古埃及文物，超过95%都是首次来到亚洲，这也将成为全球最大规模、亚洲最高等级的埃及文物出境展。

褚馨告诉记者：“很少国内博物馆为了一个项目去当地那么多次，这个展览开创了非常多的首次，通过这样大展的运作，我们可以积累更多可能性。”

敢想、敢做、敢整合资源，从“何以中国”到“对话世界”，上博不断破圈出击，让高品质展览形成波波高潮，也吸引了各方观众愿意一次次奔赴上海，奔赴上博。

“展品的调集和策展研究这是两个最重要的，还有个比较关键是上海博物馆现在是聚焦大IP，一定要形成一个系列，这样大家就像追剧一样，会非常期待下一个是什么主题。”褚晓波道出了上博流量密码背后的秘密。

时下，文博热持续升温，准点预约、深夜抢票、排队等候成为常态，甚至为一个展奔赴一座城，也成为不少游客选择上海的理由之一。一个个火出圈的展览背后，是各个博物馆团队付出的巨大努力；在一个个公共会客厅里，古今中外，千姿百态的展品是最好的媒介和话题。

博物馆热的背后，是公众与历史文化，艺术审美的双向奔赴，文博场馆的价值被越来越多的人所认识、珍视。充分利用博物馆、美术馆资源，助力文旅融合发展，赋能城市美好生活，未来可期。