美博会启幕 跨境渠道搭建全球美妆互通桥梁

5月12日至14日，2026年第30届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心举办。作为中国美妆行业历史最久、规模最大的国际性展会之一，CBE历经30年发展，已成为全球美妆产业链的“风向标”与“晴雨表”，也是海外品牌观察中国市场、对接本土渠道的核心窗口。

本届展会展览面积达23万平方米，汇聚全球40多个国家和地区的3200余家企业，集中展出8万件美妆新品与科技成果，覆盖护肤、彩妆、香水、美容仪器等全品类。

随着中国跨境电商政策持续优化、消费升级驱动进口美妆需求稳步增长，海外品牌入华意愿显著提升，但在渠道打通、供应链适配、市场运营等方面仍面临挑战。在此背景下，京东全球购携五大特色展区亮相本届CBE，集中呈现百余件全球美妆尖货，涵盖国际标杆、小众特色、高端香水等多元品类，直观展示全球美妆潮流趋势与平台选品能力。

展会首日举办的专场招商会上，美妆个护业务负责人围绕“百亿千品新增长计划”，详细解读平台在跨境供应链、流量扶持、营销赋能、履约服务等方面的资源与扶持政策，吸引众多海外品牌方、代理商及行业伙伴到场交流洽谈。

据了解，京东全球购于2025年正式启动“百亿千品新增长计划”，核心是依托京东完善的全球直采体系、跨境物流网络与本土运营经验，未来三年引入1000个海外新品牌，助力其实现100亿元销售增长。