视频：上海电视进入融媒体时代  看看新闻Knews全新亮相

2016年6月7日下午，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司对外宣布：举全台之力组建的融媒体中心正式成立，同时由该中心生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”正式上线。作为上海广播电视台电视新闻事业发展史上的第四轮重大改革，这标志着中国第二大媒体集团（SMG）的“深度融合、整体转型”战略，经过近一年的精心策划筹备后，在打造新型主流媒体的道路上跨出了关键而又实质性的一步。

上海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明今天在上线仪式上向大家详细解读了“看看新闻Knews”这个融媒体新闻产品。

K：一只正在叩击的啄木鸟

现场播放的短片讲述了一只鸟寻找自我、塑造自我的故事，我们用它来作为新产品的概念阐述，是因为觉得它也契合了准备投身“看看新闻Knews”这个融媒体新闻产品的一群上海广电新闻人寻找自我、坚定信念、坚守理想的心路历程。

鸟有很多种，有漂亮的孔雀、有善歌的夜莺，有麻雀、有猫头鹰，众多的种类构成了一个精彩的鸟的世界。我们选择啄木鸟作为品牌标示，最直接的原因是因为“看看新闻”的“看（kan）”，这个汉语拼音的首写字母K，在我们品牌设计人员的一场场头脑风暴中，演化出了一只正在叩击的啄木鸟。

这个K字同时也来源于英文单词Knock，叩击，“笃、笃、笃”的叩击。叩击不正是坚持不懈地探究、寻找、追问的一种姿态吗？很多时候，我们这些新闻人，不正是一个叩击者、一个敲门人的角色吗？我们替受众去敲门，去探寻，去提问，向某个个人，向某个集体，向某项制度，也向我们所处的这个时代。

《礼记·学记》中说：“善待问者如撞钟,叩之以小者则小鸣,叩之以大者则大鸣。”我们希望我们的叩击，于微小的个体而言能有共鸣，于宏大的时代而言能生共振。

我们希望这只勤奋的啄木鸟，既能代表新闻人执着求真的坚持，也能代表新闻人构建更加美好世界的使命和责任。

而其实，我们更有一个朴素简单的愿望，那就是希望用一个生动的形象让您能够很容易地记住它，就像某西洋参品牌的一句广告词“记住那只鹰”，我们希望您“记住这只鸟”，记住由K字衍变出来的这只勤奋的啄木鸟。您还会慢慢的记住这一对卡通形象：“啄木鸟”和“小树桩”，会看到它们的脾气性格，它们的价值观。

三个关键词：融媒体、新闻、产品

 “融媒体”是指我们的内容将覆盖传统媒体渠道和互联网传播渠道，这句话表达起来容易，要做到其实很难。看看新闻Knews将承担传统的东方卫视电视频道上的各档新闻产出，将在百视通的OTT和IPTV中开出新闻应用专区，既有一个命名为Knews24的24小时新闻直播流又有符合互联网特性的视频新闻点播服务，我们还将倾力打造一个“看看新闻”客户端，覆盖移动传播终端。看看新闻Knews的团队将是一支在传统媒体、新媒体领域全面开打的队伍。

“新闻”是我们的核心竞争力，也被我们视为“立身之本”的价值所在。我们会有网络信息聚合作为内容基础面的支撑，但我们将坚持集中最优质的资源投身原创深度报道的产出，我们不打算做简单的搬运工、黏贴匠，我们想继续坚持严肃的、负责任的、有价值观的新闻报道。我们知道这个很难，很多人觉得不讨巧，但我们的团队认为，这世界上不是所有的事情都有“巧”可以去“讨”的，这世界上有些东西就是实实在在的“沉重”，这份“重”不容回避也不该回避。我们相信原创新闻所体现的新闻人的责任、勇气、理性、良知，仍然是投身新闻事业的我们最看重的东西，相信这也是迄今为止社会公众对于一家新闻媒体最为看重的东西。

第三个关键词：产品。做互联网新闻，产品意识很重要，这是我们过去所一直欠缺的。因此我们既注重在传统电视频道和互联网视频直播流中的线性传播，我们同样高度重视一个一个小的新闻IP的打造，同时，我们会高度重视客户体验，高度重视数据分析，高度重视受众互动。

此外，我们始终不会忘记“视频”是我们区别于市场上很多新闻产品的重要元素，如何强化视频特性？我们在客户端的设计中，除了“新闻”，还专门设置了“看点”，初期它大多由我们自己打造的一些短视频IP组成，未来，我们希望它能够成为网络自媒体短视频聚合的一个平台，为此我们将打造一个短视频产品孵化器，给有着相同趣味、相近价值观的短视频创作团队提供技术的、资金的、传播平台的支持。

同时，我们也知道，最有价值的视频呈现莫过于视频直播，因此，我们在我们的客户端中设置了“直播间”版块，我们将提供大量有价值的视频直播内容，用户可以预约、可以互动、可以回看，未来我们将进而向经过审核通过的部分用户开放直播权限，打造“看看新闻”的个性直播平台。

我们努力解决  满足用户需求

对新闻业来说，用户需求无非两个方面，一是内容，二是接受内容的方式，也就是渠道。我们集合优质力量，致力于优质原创内容的生产，就是满足受众对更高质量的新闻内容的需求；我们进入互联网电视渠道、打造自有客户端，也就是因为受众获取内容的方式变了，渠道丰富了，从过去单一的传统媒体拓展到了手机，那么我们就要把内容通过他目前最常用的内容接受渠道送达。这看似转型发展，其实万变未离其宗，并没有偏离新闻行业最初的使命，它完全是新闻事业内在发展的必然，是怀抱初心的持续优化和提升。

我们的看看新闻Knews是从上个月28日开始试播和内测的，到今天为止，我们已解决了几百个BUG，并且很清楚地知道还有太多不足，太多问题，我们说，我们是在跌跌撞撞中宣布上线。在这段充满忙乱的时间里，我常常想起我们的记者同行，同时也是杰出的作家加西亚﹒马尔克斯在它的名著《百年孤独》的开篇中的这句话，“这片天地如此之新，很多事物尚未命名，提起它们时还需要用手指指点点。” 

是的，我们所处的这个时代是个巨变的时代，传媒业界在经受巨变和空前未有的挑战。我们不能确定我们的选择绝对正确，我们更不能肯定我们不会犯错，但正如我们的前辈所向我们指出的一样，我们做了，可能会犯这样或那样的错误，但如果我们在担心成败中衡量得失中选择无所作为，可能就是犯了百分之一百的错误。

是的，这个世界是如此之新，许多事物尚未命名，让我们用我们的叩击、留下印痕，为他命名。