近日在四川眉山，一个别出心裁的“偷甘蔗”真人体验项目，通过社交媒体意外走红。不过，随着活动爆火，甘蔗农场的老板童鹏飞也陷入了甘蔗被随意丢弃、踩踏的烦恼。无奈之下，他宣布，从23日起，收取每人2.99元的入场费，并发布视频呼吁游客“遵守规则，别浪费”。

这场创意营销的发起者是农场主童鹏飞。本月11号，受妻子启发，他将自家45亩甘蔗地精心改造成“偷甘蔗体验区”。活动规则设定为：游客每砍一根甘蔗，就支付9.9元，但如果被巡逻人员抓到，则需要支付15.9元。

这种新奇玩法迅速走红网络，单日游客量从活动初期的几十人，飙升至上千人。随着游客数量的激增，各种问题接踵而至。比如甘蔗遭到大规模破坏，田里遍布被砍断丢弃的半截甘蔗，还有些游客为了躲避追捕，仓促抛弃甘蔗，浪费严重。

为此，童鹏飞制定了新规则，现在，游客需要支付每人2.99元入场费，无论“偷”成功与否，甘蔗价格统一为每根9.9元，被NPC“捕快”抓到的游客需要当众表演唱歌跳舞、做俯卧撑等才艺代替加价。

从11月11日推出“偷甘蔗”项目，到昨天改规则增设入场费，游客的热情始终高涨，昨晚8点，童鹏飞的社交账号开启直播，当晚现场游客超过千人。有游客表示，要只是卖甘蔗，未必会去买，但让自己去“偷”，还有人来追捕，就充满了趣味。

活动开启第一晚，就来了三四批游客。童鹏飞在甘蔗地里追了半宿，一个“小偷”都没逮到。于是，他雇了本村六十多岁的童大爷和他的两条小狗充当捕快。但“抓捕”效果依旧“不理想”。有游客带着甘蔗走的时候甚至嘲讽说，你们抓人效率太低了，汗都没出就“偷”到了。

眼看着游客越来越多，童鹏飞又雇了一个“捕快”，还用上了热成像仪。而随着传播效应的几何式增加，越来越多的NPC志愿者“捕快”也加入进来，甚至有被抓的“小偷”，当场转变角色当上“捕快”的。即便如此，面对蜂拥而来的“小偷”，“捕快”的增加还是杯水车薪，这也让老板童鹏飞大呼“自己被收拾得服服帖帖”。

不过，游客暴增也带来副作用。除了甘蔗的浪费，还存在一些安全隐患。童鹏飞介绍，已经出现过游客崴到脚踝，或是被甘蔗头蹭破小腿的情况。对此，童鹏飞只能反复提醒：不要激情过头，不要追逐嬉闹太出格，家长照看好小朋友。

为了减少夜间管理压力，童鹏飞还把24小时营业，调整为凌晨3点结束。甚至想出“求差评”的奇招，让顾客发朋友圈抱怨“不好玩”，以此降低新增客流。

随着客流暴涨，逃单和秩序混乱的问题也日益严重。部分游客砍完甘蔗后，没有扫码付款就匆匆离开。由于单日人流量过大，手机信号中断情况时有发生，实际损失难以统计。而活动高峰时段，车辆拥堵的情况也十分严重，有时甚至需要交警介入疏导交通。

虽然创新的销售模式，给老板童鹏飞带来了可能高达每天近万元的销售额，但伴生的浪费和秩序问题，还是不容忽视的。也希望当地政府和广大网民能集思广益，想一想怎样让流量，在规范和秩序之下健健康康、长长久久。

说到“偷甘蔗”，不少人都会想起十几年前流行过的网页小游戏“开心农场”，不少玩家甚至定了闹钟半夜起床偷菜。如今，“偷菜”游戏从线上发展到了线下。今年10月，浙江新昌的一处“可以偷的甘蔗田”就已经爆火。甘蔗田采用无人看守、自助付款的模式，田边立着的牌子上写着：“自助‘偷’甘蔗，19点至次日5点，每根18元，甘蔗随便吃。”这片甘蔗田就此摇身一变，成为都市人深夜解压的“快乐基地”。营业20多天就有100多人付款，收入六千多元。有人专程前来，手持锄头与削皮刀，在夜色中体验“小时候想做却不敢做的事”。

“偷甘蔗”为什么能吸引到那么多游客？一个“偷”字背后隐藏了游客什么样的心理？从一开始的井然有序，到发生大量浪费、逃单行为，农场方面应该如何应对，才能重整秩序？这起网络事件，又给了我们什么样的启示呢？复旦大学新闻学院教授张志安解读说，“偷甘蔗”本质上不是偷，而是让大家到甘蔗地里自己去砍甘蔗，砍完以后可以带走，所以给人一种非常强的获得感和新鲜感，比较容易让很多人想起童年的野趣。而夜间去体验的人更多，还有NPC“捕快”来抓，就让“偷甘蔗”变成类似游戏和竞技的活动了。从这个角度来讲，其实很少有文旅项目能提供这样在自然中自由穿梭、自己砍、偷偷吃的体验。而当参与者从每天几十人上升到上千人，这就变成一项公共活动了。建议当地村镇能适当介入，帮助经营者维持秩序，毕竟对于个人或单个家庭来说，要应对这么大的客流还是无能为力的。当然，对于游客来说，还是要抵制浪费，砍多少带走多少。此外，如果作为一项文旅体验活动，“偷甘蔗”背后是可以算一笔“经济账”的，对于农产品销售和非遗传承传播，都有一定的启示意义。新鲜、稀缺的体验，真实场景和强烈互动，对于年轻人、对于都市人都会具有感召和吸引力。