2017年，魔都有近50家商场竞相开业。进入跨年倒计时，各大时尚购物地标针对不同的消费需求设计场景，推出五花八门的节庆活动吸引客流。无论是温馨圣诞还是二次元冬日祭，抑或是电影《芳华》刮起的怀旧风，多元混搭的体验式场景成为实体商业PK网商刺激消费的主打方向。

岁末年终，魔都“双旦”节庆全面开启，多元混搭的体验式场景成为实体商业营造气氛刺激消费的主打方向。

自2015年封闭维修之后，具有“远东第一大堂”之称的徐家汇天主教堂终于重开百年风貌。与它隔路相望的上海港汇恒隆广场也沉浸在浓厚的圣诞氛围中，金色为主的氛围灯光装饰，将广场外部的灯柱、树木以及周围所有的植被都披上了金光灿灿的彩灯，营造出金碧辉煌的璀璨效果。广场内还放置了响亮音乐盒，转动音乐滚轮，盒子里的小转盘跟着旋转，像是精灵的吟唱。

巨大的圣诞树

12月24日平安夜，圣诞老人将吹响圣诞号角，苏格兰乐队、高山号角乐手现场演奏震人声效，在“音乐精灵”、“乐器精灵”的伴奏下，灵动的”舞蹈精灵”跳着踢踏舞，来回穿梭，踢踢踏踏的清脆声音，将圣诞的欢乐延续至年底。在法式甜品店里举办的音乐手工作坊中，参与者DIY制作尤克里里，现场学习简单弹奏，开启了别样的圣诞音乐之旅。闪亮的圣诞树、金灿的街灯、纯白的雪花，带来纯美的冬季欢乐与仁爱，整个圣诞季将持续到跨年，也将温馨感恩的圣诞气氛延续至2018。

与此同时，怀旧风情的节庆体验也同样出现在魔都街头。上世纪70、80年代，节庆时上海街头的梧桐树上总会挂满白炽灯泡。这一经典场景也在影视剧和人们的回忆里流转。双旦活动期间，无数个白炽灯泡布满整个大宁音乐广场，形成浩瀚的“光YIN天幕”，位于南广场高达17米由白炽灯泡组成的“光YIN树”与“光YIN天幕”交相呼应，与之对应的老上海爱情信物展也为市民提供了回忆的载体。

随着电影《芳华》的热映，上一代人被遮蔽的青春岁月逐渐进入公众视野，在物质匮乏年代里，平凡的爱情信物也更显珍贵。大宁音乐广场举办的“老上海爱情信物展”就还原了一个怀旧的爱情空间：70年代由手表、缝纫机、自行车和录音机组成的结婚必备“三转一响”，80年代由冰箱、彩电、洗衣机组成的 “新三件” 逐渐替代“老三件”；实景重现70、80年代的上海婚房；记录岁月流年的老上海爱情照片墙；装满上海记忆的“光YIN福袋”，温情呈现父母辈的爱情记忆。

老上海爱情信物展

老上海爱情相片墙

与此同时，霓虹闪烁的旋转木马则把记忆带回快乐的童年，3D地贴打造的极富七八十年代上海风貌的上海弄堂，承载着上海小囡童年记忆的七巧板、跷跷板和滑滑梯都在重塑光阴的故事。蒜香排骨、香酥鸡、炸春卷、臭豆腐、灌汤小笼包、一品锅贴和老上海葱油饼等经典小吃用熟悉的味道触动了童年记忆。

上海味道

双旦主题活动期间，大宁音乐广场将面向市民收集传统上海俗语、上海打油诗、上海话爱情歌词等，制作成吊旗挂在公共区域，形成具有上海风情的海派俚语展。字里行间的立体环绕，传递出充满烟火气的上海市井文化。

冬日祭

双旦期间，二次元文化也席卷而来。作为一年一届的二次元盛会，魔都冬日祭成为每年固定的二次元爱好者的集会。12月23日－24日，第九届大型动漫二次元活动魔都冬日祭在徐汇日月光中心开幕。魔都冬日祭为期两天，邀请十余家知名动漫游戏IP驻场，包括阴阳师、仙境传说RO、霹雳布袋戏、咪咕等国内知名动漫游戏公司，现场发放福利。在为期两天的宅舞大赛里，数十组萌妹宅舞大比拼，BILIBILI、斗鱼知名主播火爆现场直播。上海知名COSER团队凯撒领域化身DNF游戏人物空降赛场，为选手助力。霹雳布袋戏影迷会届时也将同期举行，5座从宝岛台湾空运过来的1比1珍贵霹雳布袋戏人偶限时展出，更有动漫限量周边展示，让路人秒变二次元属性。

进入跨年倒计时，各大时尚购物地标针对不同消费需求设计场景，无论是温馨圣诞还是二次元冬日祭，抑或是电影《芳华》刮起的怀旧风，多元混搭的体验式场景已经成为实体商业PK网商刺激消费的主打方向。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 吕心泉 编辑：周杰）