为期5天的上海旅游产业博览会落下帷幕，本次展会共吸引了三十多个国家的展商参与，参观者人数较去年增加了近一成。面对新质生产力之下的新技术迭代、新消费需求，文旅产业到底如何高质量发展添动力？来自海内外的旅游从业者对上海旅游资源又有什么新视角？

哈萨是欧洲一家旅行社的负责人，这两天，他一直在上海旅博会转悠。从传统旅游景点，到近年大热的城市微旅游路线，再到各类非遗体验项目，哈萨直呼大开眼界。他表示，希望能和更多旅游企业建立合作，让更多境外游客来上海旅游：“如果你在海外，没来过中国的话，你会认为中国是比较古代的，而很多外国人来了上海都说，没想到上海那么发达，我最喜欢南京西路，很发达，还有很多咖啡馆、饭店，豫园也蛮喜欢，豫园晚上更漂亮。”

除了像哈萨这样的境外专业观众，这次展会吸引了5万多人的展商群体，国家级非遗项目徐行草编的传承人王勤，就是其中之一。不少旅行社负责人驻足观赏之余，也萌生了将非遗体验纳入线路设计的想法。“以前的旅游就是游山玩水，现在更多是体验民俗、风土人情，现在好多顾客对我们当地的非遗，还有文创产品都非常感兴趣的，这是一种情怀。”陕西某旅游企业负责人感慨道。

对于这样的说法，非遗传承人王勤感同身受。以她所在的传习中心为例，以前接待的都是来买非遗工艺品的游客，而现在，每个月要接待近千名专程来体验非遗文化的游客。王勤希望：“通过展览展示、通过旅游、通过亲自动手，更深入的了解我们传统文化、传统技艺。”

除了徐行草编，非遗展区里的苏绣、土布、制墨等传统非遗技艺，都与不同旅游线路一一牵手。非遗体验正成为融合旅游和消费的新亮点。

上海市文旅局非遗处处长陈平指出： “非物质文化遗产不光是一份技艺，其实它对我们社会经济发展是能有很强的赋能作用的，我们的手艺人、我们的传承人，在提供服务的过程中，也能得到相应的收入和营收，既是保存我们的文化，也是一门比较好的小‘生意’。”

今年旅博会上，上海旅游投资促进大会也首次同期举行。会上发布了上海文旅十四五后半程重大投资项目26个，总投资1175亿元。像上海耀雪冰雪世界、上海大歌剧院、上海乐高乐园度假区等项目，都颇受海外市场关注。

泰国国家旅游局上海办事处处长罗兰表示：“现在的游客群是偏年轻化，以8090后年轻主体为主，这个客群比较强调体验，我们上海市政府到泰国去做一些宣讲的活动，让更加多的泰国人知道有这样的项目。”而华东师范大学教授楼嘉军则认为：“ 上海庞大的市场为这些旅游的项目的落地提供了很扎实的基础，而这些项目的落地又为上海庞大的稳定的旅游市场锦上添花，增加爆点和亮点。”

据统计，2023年上海接待国内游客3.26亿人次，实现国内旅游收入3678.11亿元，同比分别增长73.48%和76.82%。上海已形成上海国际旅游度假区、“一江一河”世界级滨水区，环人民广场-南京路演艺时尚文旅消费带、临港新片区环滴水湖文旅消费圈，以及佘山国家旅游度假区，五个千万级客流量入口，年拉动消费可达1098亿元。

上海市文化和旅游局副局长金雷表示：“文旅是流量型城市的重要的入口，也是服务型经济的新引擎，在过去的实践当中，我们越来越感受到新的消费会引领新的投资，在这个当中，不断的有新的优质内容为旅游赋能，然后也形成了上海的文旅与全国和或者全世界不一样的独特的场景。”

本次旅博会通过专业展览集群的方式，为观众展示了涵盖吃、住、行、游、购、娱全要素文旅消费的新场景。在文旅业快速复苏的产业升级发展期，上海将不断补充产业链的上下游环节，引进高质量的国内外展商，吸引更多希望通过旅游产业来发展的专业观众，力推上海城市资源向旅游资源转变，数量优势向品质优势转变，品牌数量向品牌力量转变，加强品牌全球推广，实现自主品牌力、城市软实力和国际影响力的综合提升。