吴畅畅：中国短剧为何能成功出海？

不仅国内火热，微短剧出海也成了新焦点。SensorTower数据显示，截至2024年2月底，已有近50余款出海短剧APP，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。两大巨头分别是中文在线的ReelShort和九州文化的ShortTV，前者占据了52%的下载量和48%的收入，后者则猛攻东南亚市场，上线仅6个月累计下载量已位列海外市场第二名。

华东师范大学传播学院副教授吴畅畅认为，中国的语境文化是一个高度语境文化，当我们在向西方这种低语境文化转意的时候，不可避免会存在“文化折扣”。而微短剧恰恰切中了人类共同的情绪点，具有某种普适性。“所有的微短剧其实都是透过冲突，来建造某种社会正义感以及道德的秩序，这种文化内核它可以有效地去抵制某种文化折扣感”。