酒店集团，正集体盯上大学生市场？

在刚刚过去的这个暑期，有一组数据格外亮眼。大学生群体的旅行预订量同比增长58%，消费力持续攀升。出门旅行的大学生多了，住酒店的需求也随之增长。

有意思的是，从专属折扣到免费早餐，不少酒店集团也开始盯上大学生市场。除了预订折扣这样的常规操作，各家酒店集团还在增加更多的权益。

以首旅如家酒店集团为例，他们面向在校大学生推出了青春卡。只要完成学生认证，即可享受订房七四折、延迟退房、免费早餐等权益。最特别的一条是，非入住期间也能免费使用酒店的健身房和洗衣房。

洲际酒店集团的打法又不一样，它更偏向“兴趣认同”。今年7月，洲际酒店集团正式发布年轻化战略，明确提出要瞄准大中华区2.3亿Z世代消费者。具体到学生群体，8折优惠是最直接的触达方式。此外，洲际优悦会与KPL王者荣耀职业联赛深度合作，会员可享专属观赛礼遇。这是酒店业首次把电竞文化正式纳入会员权益体系。

华住和亚朵则选择另一条路径。这两家酒店集团学生认证后，都享受最高七五折。同时，他们还和众多国内高校达成了校企合作，师生及校友通过认证即可享受企业会员折扣、免费早餐、延迟退房等权益。

不同的酒店集团，路径各不相同，很难说谁更懂大学生。但可以肯定的是，他们都在用价格之外的方式，靠近这群年轻人。

数据显示，无论哪个假期，大学生都是出行增长相当快的群体。截至2025年，全国在读大学生规模约为4872万人。2026年端午假期，大学生旅行预订量同比增长超80%；到了暑假，这个群体的旅行预订量依然保持58%的同比增长。今年暑期数据显示，大学生出游人均预订金额持续提升。而且随着学业阶段的推进，大学生住宿需求的场景也在不断扩展，他们处在一个从“偶尔住酒店”走向“经常住酒店”的过渡阶段。正如首旅如家认为， 18-24岁的大学生群体是未来十年的主流消费者，校园场景具备最集中的人群、最强的传播力以及最长的用户生命周期。