2019年APEC女性领导力论坛今天在上海举行。《女性消费场景白皮书2019》正式对外发布。

白皮书以女性观念升级与审美升级为时代脉络，聚焦正在发生的5大消费创新场景。

白皮书说，技术的进步使得“美”可以被量化、被管理，促发女性在颜值管理上更加自觉，并与生活情趣与日常情绪高度结合。各路大牌纷纷推出美妆产品，满足女性对独特的、不断细分的创新风格的尝试。

而女性专属的社群则通过认同感将女性聚集到一起，找到一群拥有共通观念的高价值用户，为女性创造更多机会，以便她们能够成长并取得成功。
以女性视角设计的产品与服务，搭载着不断涌现的女权意识和平等观念，不仅让女性感到更安全、团结，也以精神压力的缓解和释放来激发女性的创新能力和创作灵感。

审美的多元化、对自然的推崇、对舒适的提倡，女性社会经济地位的改变影响着女性时尚发展方向，女性需要更好的介质来表达自我，比如轻食，瑜伽，亲子等，在不同的场景切换中，舒适和包容成为赋权女性自由表达的重要概念。

在女性的消费场景中，微妙的情感触点、联动的情节设计、沉浸的参与体验，皆是触发女性消费动机和提升消费忠诚度的重要环节。

体验本身就是一种趣味。从女性视角、心理和情感出发，将游戏机制、趣味理念与消费场景深度融合，让种草、打卡、拍照、分享成为新的内容消费场景。

随着女性在事业上的不断进取，女性的职业地位越来越高，可支配收入越来越多，自我学习意识也不断加强。

实现经济独立的女性，不仅在审美悦己上追求自由自主，同时，女性也更愿意将投资用于自我价值提升和精神独立。数字化时代的新兴技术和在线资源成为女性求知的积极选择。

新时代女性具备更加平等的资源获取能力，追求更加丰富的人生经验，探索更加多元的职业发展可能。

通过将兴趣专业化获得更多收入，是女性对于“斜杠”更为偏爱的原因，成为“斜杠青年”、“斜杠妈妈”，拥有属于自己的“斜杠人生”，让女性通过自我价值的实现获得精神满足感。

在论坛欢迎晚宴上，月星集团升级发布了全新的品牌形象。在原来“蓝+黄”品牌色的基础上，诞生出独一无二的“天海青”色彩，象征着品牌将朝着更健康、更活力、更环保的方向发展。

（看看新闻Knews记者：何晓 编辑：傅群）