2月9日，UU跑腿推出了一项颇具“新意”的服务——春节代拜年。其中，999元的“代拜长辈套餐”因包含“行传统礼仪”“代磕头”等内容，引发诸多讨论。

从UU跑腿官方宣传海报及服务细则来看，此次推出的代拜年服务共分三档套餐：69元代贴春联套餐，包含代买张贴春联福字及门口基础清洁；199元代拜年套餐，可代买代送年货、传递祝福并向长辈亲友求红包，一次可拜访3家；999元代拜长辈套餐中，除代买送年货外，还涵盖1分钟吉祥话祝福、行传统礼仪及实时视频直播等定制服务，而行传统礼仪便包括代磕头行礼。

争议集中之处，在于“磕头”这一行为的象征意义，具有高度私密和身份指向性，既关乎家庭关系，也关乎个体尊严。目前，“代拜年磕头”服务已在180个城市上线，虽然平台方面强调服务基于双方自愿，但在劳动伦理层面，有观点认为，让骑手为陌生人下跪，就将骑手置于了“被消费”的位置。

当情感、仪式或传统被纳入平台经济体系，哪些可以被替代，哪些不该被标价？值得深入探讨。当平台不断拓展服务边界时，如何同时尊重情感本身的复杂性，以及劳动者的基本尊严，将是无法回避的长期课题。