新华社客户端上海11月7日电（记者 杨有宗）品牌作为连接生产与消费、文化与市场、中国与世界的重要纽带，不仅是美好生活的创造者，更是高质量发展的推动者。第八届中国国际进口博览会期间，由中国新闻发展有限责任公司主办的“品牌，让世界更美好”——中外品牌论坛成功举办。从文化传承到科技创新，从民生改善到全球协作，品牌正以多元实践诠释着助力高品质生活、赋能高质量发展的深刻内涵，为世界经济向好向美注入持久动能。

品牌助力高品质生活：让美好触手可及

满足人民日益增长的美好生活需要，是高质量发展的出发点和落脚点。借助进博会平台，越来越多新产品、新技术、新服务走进中国市场，丰富了国内消费者的选择，助力满足品质生活需求。

作为全球开放合作与创新交流的重要平台，进博会汇聚着人类对美好生活的共同向往。论坛上，由新华社新闻信息中心携手欧莱雅中国策划推出的“美之道——进博‘寻美’”活动正式启动。

活动打造了进博首条以美为主题的探展路线，联动88位优质内容创造者共同参与、共同创造，助力讲好进博美的故事、中国美的故事。活动邀请进博会观众化身“寻美者”，在多元体验中感受美的万千气象。现场还进行了“美之道——进博寻美官”纪念证书颁发仪式。

美需要发现，美在万物之中。论坛现场，还发布了2025“中国非遗·进博好物”、2025进博人气“洋土特产”、2025进博十大人气首发、2025进博十大展品等榜单。

广西浦北县人民政府副县长林家森作交流分享时表示，陈皮虽小，却承载着浦北的历史沉淀与未来愿景。浦北陈皮的制作工艺，历经百余年的传承，从最初创立的“十蒸九晒”技法，逐渐发展为现今的“十三道工序”，每一步都凝结着匠人的智慧与坚守。

佳农鲜果中国区产品总经理郑守辉作交流分享时表示，以“洋土特产”为媒，进博会正架起一座连接世界的桥梁。佳农连续八届参展的“全勤生”。八年来，佳农见证了中国市场的开放与成长，而佳农也在进博会的帮助下，让更多高品质的进口水果走进中国家庭。

欧莱雅中国副总裁兼欧莱雅中国大众化妆品部总经理李琳表示，美不是竞争，而是人人都可以拥有的权利，要付诸行动帮助消费者，去获得拥有美的能力。

品牌助力高质量发展：激活产业升级新动能

论坛发布了《上海文化品牌国际影响力研究报告（2025）》。报告指出，2024年至2025年，以高能级活动为枢纽，上海成功锻造了一批具有全球影响力的“上海文化品牌”，成为城市形象的闪亮名片与标杆示范。

从整体数据来看，高能级会展和文化艺术活动在综合表现力方面占据了榜单前列，成为上海文化品牌国际影响力的压舱石。中国国际进口博览会、世界人工智能大会、上海国际电影节、豫园灯会、中国国际数码互动娱乐展览会、中国上海国际艺术节等已成功举办多届的标志性项目，凭借其深厚的品牌积淀和持续的创新能力在国际舞台上释放着巨大的影响力。

报告显示，数字化、年轻态、新潮流成为上海文化品牌国际影响力的新底色。上海的文化影响力紧扣时代脉搏，洋溢着强烈的时代感与青春活力。从诸多短视频内容产品到AIGC赋能的城市形象片，到虚拟体育、电竞游戏，再到世界人工智能大会的智能交互场景，数字化成为驱动城市文化更新的关键力量。

上海国际光影节代表——上海市绿化市容局副局长张立新表示，作为上海市政府重点工作、上海新型文化赋能消费活动，上海国际光影节自创办以来，按照“国际化、专业化、大众化、产业化、常态化”办节导向，以开放包容的格局链接世界，以文化力量激活经济，以创新精神引领未来，完美诠释了“品牌，让世界更美好”的论坛主旨。

更好发挥品牌力量：构建开放共赢新格局

文化品牌承载着城市的精神内核，而文化刊物作为文化传播的重要载体，将这种抽象的内核转化为可触可感的具象化身。它们以文字、图像等多种形式，记录和传播着文化故事，传递着品牌的魅力。现场还发布了2025上海“文化刊物”国际影响力特别贡献品牌。

作为代表，《沪动｜申活》的出品方——耐克中国企业及品牌传播副总裁王星蓉表示，这本书从运动员的视角，介绍上海的美丽风景和城市文化，希望能够带动上海的文化体育事业进一步发展，实现上海市2030年达到著名体育运动城市的目标。

《美之道：解码美的本质》的出品方——欧莱雅的北亚及中国公共事务总裁兰珍珍作主旨发言时表示，希望将美这份坚实可靠、温暖人心又真实可触的力量传递给更多人，激励大家去追求更美好的生活，最终推动整个社会向上、向美，这就是欧莱雅的“美之道”。

新华社上海分社分党组书记、社长王永前表示，中外品牌论坛始终与进博会这一全球经贸盛会同频共振。中外品牌论坛的核心使命，是为中外企业搭建一个集“信息共享、商业合作、文化互鉴”于一体的高端交流平台，携手政府、企业、媒体等各方力量，共同推动全球品牌高质量发展。作为国家通讯社，新华社整合旗下丰富资源，凝聚各方力量，将助力品牌建设视为义不容辞的时代使命。身处上海这一国际消费中心城市和“品牌集聚地”“品牌策源地”，上海分社也积极探索创新，致力于为“品牌强国”建设发现“上海方案”，分享全球经验。